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En el año A partir de 2023, BMO Financial firmó un acuerdo de 10 años con LAFC para obtener los derechos de nombre de un estadio específico de fútbol. Ahora el banco está redoblando su relación con el club de la MLS, añadiendo derechos de patrocinio de camisetas a su cartera de marketing en un acuerdo anunciado el jueves.
«Realmente está fortaleciendo una asociación que amamos», dijo Catherine Roche, directora de marketing de BMO Financial Group, en una entrevista telefónica. «Realmente estamos buscando hacer crecer nuestra marca y desarrollar nuestra nueva huella. Los Ángeles es un mercado muy importante para nosotros, y la marca LAFC es una excelente manera de involucrarnos realmente con una nueva comunidad».
El año pasado, BMO (o Banco de Montreal, como también se le conoce) completó su compra de Cisjordania a BNP Paribas por 16.300 millones de dólares. La adquisición fue parte de una expansión estratégica en Estados Unidos, particularmente en California.
Si bien la doble inmersión en el patrocinio de camisetas y estadios es poco común en los deportes, ahora hay tres equipos de la MLS con la misma camiseta y patrocinador de estadios. Junto con LAFC, Toronto FC tiene un patrocinio de estadio y camiseta con BMO. Y los New York Red Bulls tienen un estadio y una camiseta patrocinados con Red Bull. Con Red Bull formando parte del nombre del equipo, el club lleva su patrocinio un paso más allá.
El copresidente del LAFC, Larry Friedman, dijo en una entrevista que «unir las dos asociaciones más importantes en una sola relación tiene enormes beneficios en términos de eficiencia». «Nos ayudamos mutuamente a hacer crecer nuestras respectivas marcas más y mejor».
BMO reemplaza a Flex, cuyo contrato de camiseta por tres años expira después de la temporada 2023. El acuerdo con Flex tiene un valor estimado de 5 millones de dólares al año, y el nuevo acuerdo con BMO podría valer al menos el doble. (LAFC y BMO no quisieron comentar sobre el valor de los patrocinios de varios años).
BMO ha estado utilizando el fútbol como plataforma de marketing y de participación comunitaria durante 20 años, invirtiendo 20 millones de dólares para desarrollar el fútbol juvenil en Canadá durante ese tiempo. Además del Toronto FC, BMO se ha asociado con el CF Montreal y los Vancouver Whitecaps en la MLS.
A Roche BMO le gusta el crecimiento del fútbol, así como la demografía joven y el equilibrio de género en este deporte.
Ayer, Real Salt Lake y los Utah Royals anunciaron un acuerdo de camiseta con Select Health, la rama de seguros de Intermountain Health, por un valor promedio de $ 9 millones a $ 10 millones al año. El contrato vale casi tres veces lo que LifeVantage pagó anteriormente por el nombre en el frente de la camiseta de RSL. El acuerdo ampliado con RSL, junto con el nuevo acuerdo de LAFC, está aprovechando la ola de mayor atención en la MLS después de que Lionel Messi firmó con el Inter Miami FC el verano pasado.
LAFC, que alcanzó la Copa MLS los dos últimos años y la ganó en 2022, es el club más valioso de la MLS con un valor de 1.150 millones de dólares, un 28% más que hace un año. Fueron uno de los cuatro equipos que agotaron todas las entradas el año pasado. Además, la cantidad de eventos no relacionados con la MLS celebrados en el BMO Stadium ha aumentado, con 1,3 millones de entradas vendidas para conciertos, festivales y partidos de fútbol para 2023.
LAFC inicia la temporada 2024 de la MLS el 24 de febrero en casa contra Seattle.
