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La empresa de métricas y evaluación MVPIndex contrató recientemente al ex ejecutivo de Twitch y Boston Celtics Richie Smith como vicepresidente senior de ingresos, ya que la compañía busca expandir sus relaciones con ligas deportivas, equipos, anunciantes y más.
Smith reportará al director ejecutivo Brian Foley y supervisará nuevos negocios, renovaciones, marketing y asociaciones estratégicas.
Los clientes y socios que figuran en la lista de MVPIndex actualmente incluyen la NHL, los Dallas Cowboys, los Boston Red Sox, CAA, Amazon y Ally. El año pasado, la compañía anunció una ronda de financiación Serie B de 20 millones de dólares liderada por Verans Capital. Según los informes, el verano pasado despidió a 12 de sus 40 empleados. Ha centrado sus esfuerzos en herramientas patentadas de visión por computadora y análisis de medios digitales que permiten a los titulares de derechos o marcas medir el impacto y la exposición de activos de marketing específicos utilizando la metodología de valoración propia de su empresa.
Smith anteriormente se desempeñó como jefe de estrategia y operaciones de ventas para el negocio de patrocinio global de Twitch y director de estrategia y desarrollo comercial con los Celtics. Recientemente trabajó como consultor de proyectos para Legends.
«[Smith] Foley dijo en una entrevista. Independientemente de lo que construyamos, tenemos muchas ideas para asegurarnos de que podemos respaldar la integridad del proveedor de mediciones, como queremos que sea.
Foley señaló que la mayor oportunidad para el crecimiento de MVPIndex es para las marcas y las agencias en particular, dada la cantidad que esos sectores invierten en propiedades deportivas. «Me cuesta entender por qué la medición no forma parte de su patrocinio», dijo. «Hay tanta renuencia a empezar a tratar de dirigir la transparencia hacia lo que son alrededor de 100 mil millones de dólares en inversiones y patrocinio cada año».
