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Los ingresos por patrocinio de equipos de la NBA aumentarán un 7 por ciento a 1.500 millones de dólares en la temporada 2023-24, según un nuevo informe de Sponsor Unit.
El crecimiento se debe al nuevo Torneo de Temporada, juegos internacionales y el surgimiento de estrellas como Victor Wembanyama. Los patrocinadores se beneficiaron de cifras récord de asistencia a los estadios de la NBA, incluyendo asistencia total, entradas agotadas y porcentaje de capacidad.
«La NBA continúa evolucionando su negocio mediante la introducción de nuevas plataformas y oportunidades», dijo Bob Lynch, director ejecutivo de SponsorUnited, en una entrevista en video. Ofrece a las marcas muchas más opciones.
Las marcas de alcohol representaron la mayor cantidad de acuerdos de patrocinio por quinto año consecutivo, con 290, y las compañías de alcohol gastaron 98 millones de dólares, un 24 por ciento más que el año pasado. Según SponsorUnited, el número de ofertas de cerveza ha disminuido, pero la demanda de bebidas espirituosas premium y cócteles listos para beber ha aumentado.
Los datos de SponsorUnited miden los patrocinios de equipos y excluyen los patrocinios a nivel de liga. Los equipos han adquirido un nuevo activo en el mercado al introducir un programa de reparación de camisetas para la temporada 2017-18. Los Golden State Warriors tienen un lucrativo acuerdo con Rakuten por un valor estimado de 45 millones de dólares al año. Los Brooklyn Nets, Los Angeles Lakers y New York Knicks recibirán entre 25 y 30 millones de dólares por sus acuerdos.
El alcohol tiene la mayor cantidad de ofertas, pero las marcas de servicios financieros gastaron la mayor cantidad de dinero con 247 millones de dólares. El gasto en el sector, que incluye bancos, hipotecas y empresas de inversión, cayó un 14 por ciento, pero aún así fue más del doble de los 122 millones de dólares gastados en tecnología. La atención sanitaria (105 millones de dólares), el alcohol y los automóviles (89 millones de dólares) completan los cinco primeros.
La tecnología tuvo el segundo mayor aumento entre las 10 principales categorías de gasto con un 26 por ciento; los automóviles lideraron con un 32 por ciento. El equipo promedio tiene cinco o seis socios tecnológicos y existe una variación considerable en las tecnologías involucradas en estos equipos. «Es posible que tenga un caso de uso en el que haya una parte comercial en la relación, por lo que estamos generando ingresos desde el principio», dijo Lynch.
Las marcas más activas con equipos también son socios de la liga. Se trata de Tissot, Michel Ultra, State Farm, Ticketmaster y Gatorade. Cada uno tiene una relación con al menos el 80% de los clubes de la NBA, incluidos los patrocinadores de la liga que tienen presencia en la arena. Las marcas que agregaron múltiples ofertas al contado esta temporada incluyen Casamigos Tequila, Frito-Lay, Gorilla Gum y Acronis.
SponsorUnited dijo que Gradey Dick, Jalen Brunson, Ausar Thompson y Amen Thompson fueron los jugadores que sumaron la mayor cantidad de acuerdos de patrocinio el año pasado, y cada jugador firmó al menos seis acuerdos.
Es el líder indiscutible entre las ligas deportivas estadounidenses con 2.350 millones de dólares en ingresos por patrocinio de equipos por unidad de patrocinador. MLB ($1.5 mil millones), NBA ($1.5 mil millones) y NHL ($1.2 mil millones para la temporada 2022-23) están estrechamente empatados, con la MLS con $587 millones.
