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Acuerdos multimillonarios de derechos de transmisión, acuerdos de la NFL y acuerdos importantes sobre compensación de atletas han cambiado el panorama financiero de los deportes universitarios. Hay otra frontera aún por explorar para las universidades que buscan monetizar los deportes: la camiseta sagrada.
Elevate Insights y la División Universitaria publicaron los precios estimados de reparación de camisetas para los 50 mejores equipos de fútbol universitario y baloncesto universitario masculino antes del año fiscal 2025-26.
Entre los 50 programas principales con el mayor potencial de ingresos por la venta de parches, un programa de fútbol americano universitario tiene la valoración de parches más alta con 6 millones de dólares, mientras que el programa de baloncesto universitario masculino tiene la más alta con 2,2 millones de dólares. Según la propia investigación de SportsNS, se cree que el equipo de fútbol universitario número uno es el Alabama Crimson Tide, y los Duke Blue Devils liderarán el grupo en el baloncesto universitario masculino.
Lo que separará el trigo de la paja serán las 10 mejores clasificaciones escolares para ambos deportes. El rango para los programas de fútbol de élite es de $3,5 millones a $6 millones, con un valor tasado promedio de $4,6 millones. Para los 10 mejores programas de baloncesto masculino, el rango es de 754.000 a 2,2 millones de dólares, con un promedio estimado de 1,2 millones de dólares.
Entre los 50 programas para ambos deportes, el promedio es de $2,2 millones para el equipo de fútbol y de $590.000 para el de baloncesto masculino.
En el estudio, Elevate estima que el tamaño del parche en una camiseta de baloncesto universitario refleja el parche de 2½ pulgadas cuadradas de la NBA. Para el fútbol universitario, el parche publicitario propuesto de 2 ¼ de pulgada cuadrada sería más pequeño que los 3½ por 4½ pulgadas que usan los equipos de la NFL en sus uniformes de práctica.
Los patrocinios de parches de Jersey abren una fuente de ingresos completamente nueva para programas deportivos y escuelas. Fue la primera vez que la NBA vendió publicidad en camisetas de jugadores en cualquiera de las cuatro principales ligas deportivas masculinas de Norteamérica antes de la temporada 2016-17. Los Philadelphia 76ers firmaron el primer acuerdo de la liga con StubHub, un acuerdo por tres años y $15 millones que permitirá al equipo agregar un logotipo de 2½ pulgadas cuadradas a todos sus uniformes. Todos los equipos de la liga hicieron lo mismo, lo que finalmente hizo subir el valor de la propiedad inmobiliaria especial. Después de que finalizó el acuerdo con StubHub, los Sixers contrataron a la empresa blockchain Crypto.com para que fuera su patrocinador del parche por 10 millones de dólares al año hasta 2021.
«La evolución del atletismo universitario, el progreso en NIL y la reciente decisión de la Cámara han creado una nueva necesidad para que los departamentos deportivos universitarios identifiquen nuevas oportunidades de ingresos para respaldar sus programas», dijo Jonathan Marks, gerente general de Elevate Marketplace. Entrevista por correo electrónico. «Tras la reciente aprobación de la NCAA de los patrocinios de logotipos en el campo, creemos que monetizar los parches de las camisetas será la próxima gran oportunidad de ingresos para los departamentos deportivos».
Es un mundo nuevo para los deportes universitarios, ya que las escuelas obtienen ingresos de los derechos de nombre de los lugares, las casas de apuestas deportivas y las ventas de alcohol, pero esas relaciones establecidas pueden ser valiosas a medida que estas universidades navegan por estas nuevas aguas. Los servicios financieros y las compañías de seguros que han conseguido algunos de los acuerdos deportivos más lucrativos para estadios son algunos de los mayores anunciantes de camisetas en la NBA, la NHL y las Grandes Ligas de Béisbol.
«El primer paso para aumentar los ingresos en torno a esta joya es educar a las escuelas asociadas sobre su valor intrínseco y estratificado», dijo Mark. «Elevate actualmente está discutiendo el precio de los parches de las camisetas con más de una docena de programas deportivos universitarios y, en muchos casos, está reevaluando los derechos de denominación de los anuncios publicitarios asociados».
Como era de esperar, cuatro de las conferencias Power Five están bien representadas en las 50 mejores escuelas, junto con la histórica potencia del baloncesto, el Big East. Durante los últimos cuatro años, el fútbol de Alabama ha dominado la SEC, liderando ambos máximos con un 30% de baloncesto senior y un 28% de equipos de fútbol senior. Puede que Duke tenga el mayor valor potencial en el baloncesto masculino, pero la conferencia, la ACC, cuenta con el 18 por ciento de los 50 mejores programas de baloncesto universitario y el 16 por ciento de los 50 mejores equipos de fútbol americano universitario.
Según la base de datos universitaria de SportsNS, el fútbol de Alabama vendió 37,9 millones de dólares en entradas en el año fiscal 2023 y reportó otros 42,7 millones de dólares en donaciones específicas de fútbol. El equipo de baloncesto masculino de Duke tuvo un presupuesto de 21,4 millones de dólares en el año fiscal 2023, según documentos presentados ante el gobierno de Estados Unidos. (Como institución privada, hay una cantidad limitada de información disponible públicamente sobre las finanzas de Duke en comparación con Alabama, que es una universidad pública).
