By
El Manchester United presentó el lunes su nueva camiseta de local para la temporada 2024-25, reemplazando TeamViewer por primera vez con la marca Snapdragon.
El patrocinio se anunció en septiembre y aparecerá en las camisetas de local, visitante y tercera del equipo de la Premier League propiedad de Qualcomm, así como en las insignias del club femenino y de entrenamiento de ambos equipos.
Los términos del contrato no han sido revelados, pero se espera que tenga un valor de más de 75 millones de dólares al año y sea el contrato de camiseta más grande del fútbol, según la persona, que no estaba autorizada a hablar públicamente sobre el acuerdo. El acuerdo del Real Madrid con los Emiratos vale alrededor de 75 millones de dólares al año.
Don McGuire, CMO de Qualcomm, dijo en una entrevista en video: «Tengo el gran objetivo de construir la marca Snapdragon a nivel mundial y llevarla al espacio del consumidor». «Cuando realmente pensamos en construir escala para la marca, todos los caminos conducen al fútbol internacional, ya que tenemos que jugar… y vemos a la EPL como la crema de la cosecha cuando se trata de fútbol internacional».
El procesador Snapdragon se ha utilizado como plataforma de marketing para teléfonos inteligentes, PC, automóviles, dispositivos de juego y wearables y deportes desde hace varios años. CAA fue una agencia asociada y ayudó a identificar oportunidades de patrocinio. En el año En 2022, Snapdragon puso su nombre en el nuevo estadio de fútbol de San Diego State, que albergará el San Diego Wave de la NWSL y será el hogar del equipo de expansión de la MLS 2025; Qualcomm tiene su sede en San Diego. Participa en la entrega móvil con ESL Snapdragon Pro Series. El año pasado, firmó una asociación de varios años con el equipo Mercedes F1 y patrocinó el Tour de Verano de América 2023 del Man United.
McGuire enumera los números que explican por qué el retorno de la inversión tiene sentido para Snapdragon: más de mil millones de fanáticos del United, una camiseta vendida cada 15 segundos y un partido en Old Trafford que genera una exposición televisiva equivalente a un anuncio del Super Bowl.
El acuerdo también tiene algunas características especiales. Una vez al año, Snapdragon se reserva el derecho de cambiar su logotipo por el de un socio benéfico. Snapdragon también controla los bienes inmuebles en la parte posterior de la camiseta de un patrocinador y está en conversaciones con socios potenciales, lo que requeriría la aprobación de United. «Es una oportunidad emocionante para aportar valor a uno de nuestros socios que normalmente no obtendría», dijo McGuire.
Los fanáticos pueden escanear el logo en el frente de la camiseta. Snapdragon desarrollará más contenido con el tiempo.
United le pidió a la leyenda del club Eric Cantona que promocionara el lanzamiento y la estrella del pop Sabrina Carpenter estuvo encantada de que la vieran usando una versión de la nueva camiseta. Las camisetas de local y de tercera se lanzarán a finales de julio.
El Manchester United encabezó la lista anual de SportsNS de los equipos de fútbol más valiosos con 6.200 millones de dólares. De los 778 millones de dólares en ingresos de la temporada 2022-23, el 39 por ciento provino de patrocinios y mercancías.
