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Ally Financial está agregando Unrivaled, una nueva liga de baloncesto femenino 3 contra 3 cofundada por las estrellas de la WNBA Brenna Stewart y Nafisa Collier, a su cartera de deportes femeninos a través de una asociación multimillonaria.
Cuando Unrivaled se lance oficialmente en 2025, la empresa de servicios financieros será socia fundadora y patrocinadora de camisetas de toda la liga. Con esta asociación, Ali se compromete a realizar un importante gasto en medios, lo que podría desempeñar un papel crucial en las negociaciones en curso de la liga para asegurar un acuerdo de transmisión.
“No lo creemos. [partnerships] «A menos que exista una oportunidad de integrarse con los medios de su clase o que la propiedad tenga un compromiso real de obtener los ingredientes correctos y las mejores opciones de distribución nacional», dijo la jefa de Deportes y Entretenimiento, Stephanie Marcino, en una videollamada. . «Y ellos [Unrivaled] Nos han dado un asiento en la mesa con ellos para ayudar a impulsar sus medios. Eso [media presence] Para nosotros no es negociable.
La asociación inigualable se presenta como la primera inversión de Ali en el baloncesto profesional, una asociación multimillonaria con Las Vegas Aces de la WNBA, donde Ali es el socio bancario minorista oficial del equipo y su patrocinador de la camiseta del uniforme 2024.
«Nuestro objetivo siempre ha sido encontrar un camino para el baloncesto femenino a nivel de liga; sin embargo, hemos encontrado obstáculos con la NCAA y la NBA debido a acuerdos de patrocinio», dijo Marciano a SportsNS. «La asociación no integrada representa el siguiente paso. ampliando nuestra huella estratégica en el baloncesto femenino».
Ali estableció su división de deportes y entretenimiento en 2018, emergiendo en los deportes femeninos a través de su compromiso con la equidad de los medios y el crecimiento deliberado de su cartera de patrocinios. La firma de servicios financieros con sede en Detroit dio a conocer su compromiso 50/50 en 2022, comprometiéndose a gastar equitativamente en publicidad de deportes femeninos y masculinos dentro de cinco años.
La compañía de servicios financieros fue un socio clave en las negociaciones de derechos de medios de la NWSL a principios de este año, firmando un acuerdo récord de 240 millones de dólares. Ali comenzó a patrocinar la liga en 2021 y reforzó su compromiso con una extensión de contrato por cinco años en octubre de 2022. También influyó en trasladar el partido por el campeonato de la NWSL al horario de máxima audiencia de CBS, aumentando el gasto en medios de la empresa.
Ali ha realineado el gasto en deportes masculinos y aumentado los medios pagos en los deportes femeninos en un 400 por ciento.
El año pasado, Ali destinó más del 90% de su inversión a los deportes femeninos y se asoció con ESPN para obtener un impresionante paquete de patrocinio. En febrero, Ali, en cooperación con la Asociación de Golf de Estados Unidos (USGA), la compañía financiera acordó invertir en NBC Universal Media. La asociación también elevó la bolsa del US Women’s Open a $12 millones, la más alta en el golf femenino.
«En el lado de las mujeres, existen desafíos de exposición constante y horarios de máxima audiencia, que influyen en la audiencia y, a su vez, patrocinan grandes acuerdos e inversiones en derechos de medios», explicó Marciano, quien ayudó a desarrollar el compromiso Ally 50/50.
«Si Unrivaled puede despegar con gran exposición y audiencia y poner la mejor competencia en la cancha, deberían volar».
