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En su informe financiero trimestral del jueves por la noche, Fig, fabricante médico de Scripps, informó un mayor gasto en marketing de su mayor esfuerzo de marketing hasta el momento: los Juegos Olímpicos de París que atrajeron a profesionales médicos estadounidenses.
Fig, que vende elegantes toallitas médicas directamente a los consumidores, informó un aumento del 4,4% en las ventas del segundo trimestre a 144,2 millones de dólares, principalmente debido a los pedidos de más equipos de clientes existentes, a pesar de una disminución en el valor promedio de los pedidos. El negocio generó ingresos netos de 1,1 millones de dólares, alrededor de un centavo por acción.
Fig se fundó en 2013 y salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Nueva York en 2021. La empresa ofrece una variedad de ropa para profesionales médicos. Además de suciedad, Fig vende artículos relacionados, como chalecos y camisetas: sujetadores deportivos, mallas y camisetas con gráficos con lemas como «Soy fisioterapeuta».
La empresa es famosa en el ámbito deportivo porque es el primer patrocinador oficial de los profesionales sanitarios del equipo estadounidense (unas 250 personas) en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París. El esfuerzo de marketing también fue parte de un trimestre en el que se produjo un aumento en los gastos operativos de Fig: los gastos de marketing representaron el 15,9% de las ventas netas, frente al 15,1% del año pasado, lo que se debió al patrocinio olímpico, según datos de una presentación presentada. con la empresa. La cuenta de resultados.
El patrocinio de la cifra le costó a la empresa alrededor de 2,1 millones de dólares en el segundo trimestre, aunque no está claro cuánto de la tarifa de patrocinio y cuánta publicidad estuvo involucrada. En comparación, Delta Air Lines está pagando 100 millones de dólares al Comité Olímpico de Estados Unidos para ser el principal patrocinador de Estados Unidos en estos juegos. Aun así, según la empresa, la campaña de marketing de Fig es la más «exagerada». Se espera que la mayor parte del gasto olímpico se registre en el tercer trimestre actual.
La compañía se está haciendo más visible con su patrocinio: una campaña de correo directo a los consumidores esta semana presenta a una enfermera y un médico con batas olímpicas con el lema: «Para construir cuerpos que rompan récords se necesita corazón».
Por supuesto, el equipo del equipo de EE. UU. se puede comprar a través del sitio web de la compañía: un cordón del equipo médico del equipo de EE. UU. cuesta $ 15, mientras que los pantalones deportivos del equipo médico del equipo de EE. UU. están disponibles por $ 168. Las riñoneras, gorras de béisbol y muñequeras del equipo se venden en línea.
«Seguimos viendo tendencias positivas en la reincidencia. [customer] Está impulsado por la frecuencia, la innovación de productos y el marketing de embudo”, dijo la directora ejecutiva Trina Spar en respuesta a una pregunta de un analista en una conferencia telefónica el jueves por la noche. “En el tercer trimestre… nuestra campaña más importante, productos emblemáticos realmente sorprendentes en torno a nuestra colección olímpica. Eso, combinado con el marketing que hacemos en torno a los Juegos Olímpicos, impulsa el compromiso, impulsa la repetición de negocios y está impulsando muchas tendencias positivas en el negocio.
Las acciones de Fig cerraron a 5,72 dólares en las operaciones del jueves antes de la publicación de resultados.
Con la ayuda de Eben Novy-Williams.
