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El artículo de opinión invitado de hoy es Anais Guillemané Mootoosamy, directora general de estrategia de W Conran Design, parte de la consultora global de marca y diseño Conran Design Group.
De Londres a Río, de Tokio a París, los principios fundamentales de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos son inmutables: el coraje, la competencia, el respeto, la excelencia y la excelencia siempre marcan la pauta. Estos principios inspiran a los atletas que quieren batir récords y ganar medallas, y a las marcas que quieren ganar en grande a escala global.
París 2024 tiene que ver con la apertura y la inclusión, con un eslogan, ‘Ouvrons Grand les Jeux’ (‘Juegos completamente abiertos’), que captura el espíritu de la época y fomenta un sentido de unidad y conexión entre los atletas, las naciones y el público. Podemos agregar otro actor a ese grupo: las marcas. Las marcas que quieran aprovechar al máximo su relación con los Juegos deben apreciar y comprender los valores que dan forma a su participación.
Cómo impulsar la participación en eventos como los Juegos Olímpicos
El mundo ha cambiado claramente en los dos últimos juegos. Uno: nuestra relación con las marcas globales y nuestras expectativas sobre las marcas que las financian han cambiado. Durante la pandemia ponemos nuestras vidas en manos de gobiernos y empresas; Ahora exigimos más confianza y autenticidad a nuestros productos. Y ahora tenemos las herramientas y la tecnología para investigar aún más estas marcas: queremos precisión y sabemos cuándo no la es.
Con la mitad de la población mundial viendo París 2024, el evento ofrece una oportunidad única para que las marcas, incluidos los patrocinadores, se destaquen entre la multitud. Y está claro que las estrategias efectivas deben ser interactivas, inmersivas, trasladarse sin esfuerzo a todos los medios y, lo más importante, humanas. Las marcas que conectan con las personas a nivel humano serán las ganadoras más populares; Los invictos simplemente no encontrarán un lugar en el escenario.
Cómo Samsung, Nike y EDF están ganando a lo grande en los juegos de este año.
La campaña ‘Open Always Wins’ de Samsung es un buen ejemplo del uso de formas experienciales para alinear los valores inclusivos de la marca con sus juegos. Su tienda temporal en los Campos Elíseos es un entorno inmersivo que invita a los visitantes a experimentar algunos de los aspectos más destacados de los Juegos a través de la tecnología y escuchar las inspiradoras historias de los miembros del equipo Samsung Galaxy: la patinadora Aureline Girard, el corredor paralímpico Johannes Wolloch y la rompedora Sarah Bee. , cuyas narrativas inspirarán, motivarán y, en última instancia, conducirán a Muestra que la victoria conduce.
El enfoque de Samsung se alinea con nuestro objetivo de crear «la apariencia de los juegos» y nuestro enfoque en la celebración, el optimismo y la apertura. Queremos recuperar la diversión y la emoción de los Juegos Olímpicos anteriores a Covid y recuperar la emoción de Río 2016, y veremos que eso se verá impulsado por los esfuerzos de Samsung. El enfoque en la narración y las narrativas de los atletas permite a los espectadores conectarse con hazañas increíbles de una manera humana y identificable.
El desempeño experiencial de Samsung da vida a los valores de la marca a través de experiencias sensoriales tangibles. La tienda temporal rinde homenaje a las vistas abiertas y amplias de París 2024 y su estética con una identidad visual que combina a la perfección con los valores de marca de los Juegos.
Luego tenemos a Nike, posiblemente una de las marcas internacionales más famosas, que utiliza París 2024 para fortalecer su reputación como el socio adecuado para los atletas de élite; Una campaña publicitaria respaldada por celebridades, «Ganar no es para todos», permite caracterizarla como una marca desafiante y apela a la naturaleza decidida de los atletas competitivos. Se vuelve a utilizar la narración persuasiva para brindar a la audiencia una visión única de la psicología del ganador. La sensación de estar en contacto con la potencia galileana que domina a los mejores del mundo.
La campaña de Nike se complementa con la exposición ‘Art of Victory’ en el Centro Pompidou, que celebra el avance de la tecnología Nike Air y refuerza su presencia pionera en ropa deportiva. El enfoque en la diversidad y la inclusión tiene menos que ver con identificar atletas de grupos marginados y más con capturar una mentalidad ganadora que una a la comunidad atlética a pesar de las barreras de la diversidad.
Finalmente, el espectacular escudo volador del proveedor francés de energía EDF, que se eleva 60 metros sobre París desde el Jardín de las Tullerías, encenderá la llama olímpica sin combustible por primera vez en la historia de los Juegos, brindando una nueva perspectiva. En el centro histórico de la ciudad sede. Esto es aún más impresionante si se tiene en cuenta lo difícil que es ser el proveedor oficial de energía del evento en un entorno tan caro como los Juegos Olímpicos. Una vez más, demuestra que con creatividad, coraje y un pensamiento centrado en la marca, cualquiera puede ganar la carrera por la visibilidad y la legitimidad.
El camino hacia la victoria de la marca
Entonces, ¿qué nos dicen estas tres parábolas? En primer lugar, París 2024 es más que un simple evento. Es una experiencia multifacética, inmersiva y fuera de línea que no solo celebra la destreza física frente al desafío, sino que también transmite ricas historias de esperanza y muestra la fortaleza mental sobre la sustancia.
Las marcas pueden y deben asegurarse de que sus historias se cuenten de una manera que resuene con el espíritu y los valores de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, así como con las necesidades y deseos de una audiencia global. Esta autenticidad es fundamental para mantener la resonancia de la marca y la participación de la audiencia mucho después de que el fuego se haya calmado.
