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Las gorras de la MLB serán usadas esta postemporada por la publicidad del fabricante europeo de ropa de trabajo Strauss como parte de una nueva asociación de cuatro años que llevará la marca alemana a los juegos de ligas menores a partir de 2025.
MLB se ha ganado la capacidad de vender patrocinios de cascos de postemporada como parte del convenio colectivo de 2022 y ha agregado logotipos resaltadores a los cascos durante la Serie de Londres de este junio. Strauss asume ese valor de juego internacional y seguirá haciéndolo. Los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados.
Según una investigación independiente realizada por la firma de inteligencia de medios Hive en Londres, la lupa de exposición podría valer más de 15 millones de dólares durante el transcurso de los Juegos.
Dada la reciente expansión de la postemporada, a Strauss se le podrían ofrecer hasta 47 transmisiones de televisión nacional. Fuera del juego, la compañía dijo que los logotipos de Strauss adornarán las gorras de 120 equipos de béisbol de ligas menores a partir del próximo año, generando exposición en más de 8,000 juegos de ligas menores cada año.
Fundada en 1948, la empresa familiar Engelbert Strauss ha ido ampliando recientemente su presencia en Estados Unidos. La marca abrió una tienda insignia en Venice, California, el otoño pasado y firmó un acuerdo de asociación con la Federación Mexicana de Fútbol (FMF) en junio. Strauss es la marca oficial de ropa de trabajo del club LAFC de la MLS.
Strauss describió el béisbol como la plataforma perfecta para el conocimiento de la marca nacional, destacando la superposición entre los fanáticos del deporte y la ropa y accesorios de trabajo tradicionales, incluido el equipo de limpieza. Espera que la reciente exposición de MiLB (acceso a la vestimenta de varios equipos de pueblos pequeños el día del juego) le ayude a llegar a los consumidores rurales en particular.
«Nos dedicamos a la agricultura, la ganadería y el paisajismo, por lo que obviamente uno piensa en los propietarios de los terrenos», dijo en una entrevista el director general de Strauss, Henning Strauss. «Hay una conexión y una historia interesante».
La empresa ha encontrado resonancia en el posicionamiento de sus cascos, ya que el equipo de seguridad forma parte de su oferta. Strauss espera llegar a los consumidores que compran en línea, así como a los empleadores que desean vestir a sus empleados.
Henning Strauss: «Trabajamos con empresas de distintos sectores, en general pequeñas y medianas empresas». Lo que estamos haciendo… sí, porque se supone que nos ayudará a hacer crecer el negocio. Pero es porque tenemos pasión por ciertas cosas, como los deportes de equipo.
