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Por tercera vez desde octubre pasado, la empresa de servicios financieros Robinhood ha anunciado que pondrá su logo en las camisetas de los equipos de la NBA. El martes, incluidos los Memphis Grizzlies y los Washington Wizards, el Miami Heat aumentó la presión en el impulso de ascenso.
Las asociaciones de triple camiseta de Robinhood son una nueva forma de publicidad dentro de una liga y son un fenómeno relativamente nuevo en Estados Unidos en su conjunto.
en el año A partir de 2017, ninguna liga deportiva estadounidense ha permitido ninguna marca en los uniformes de juego. Luego, la NBA abrió la puerta a que los inmuebles de primera calidad ganaran audiencia, siguiendo la práctica de larga data del fútbol de clubes internacionales.
Los equipos de fútbol europeos, sin embargo, no comparten los mismos patrocinadores de camisetas que otras ligas. Como resultado, el patrocinio de la camiseta será individualizado, lo que distinguirá los esfuerzos realizados durante la vida de la asociación. El Manchester City, por ejemplo, es actualmente el único club de la Premier League que promociona a Etihad Airways en el frente de su uniforme.
Robinhood adoptó un enfoque diferente en la NBA y se convirtió en la primera empresa con tres parches en sus camisetas a la vez.
Si bien puede ser raro tener múltiples acuerdos de marca en una liga de fútbol europea, algunas compañías como Emirates y Red Bull han adornado con éxito el frente de las camisetas de clubes prominentes en diferentes ligas al mismo tiempo, dijo Michael Goodbody, vicepresidente de Robinhood. Presidente de Marketing y Comunicaciones.
Goodbody dice que Washington, Memphis y Miami son cualidades de Robinhood que los hicieron trabajar juntos al mismo tiempo. «Dadas las amplias diferencias culturales entre las tres comunidades y ciudades, existe un claro beneficio comercial al conectarse con múltiples partidarios», dijo Goodbody en un correo electrónico.
Los tres acuerdos fueron facilitados por Clutch Sports Group y Common se unió para ejecutarlos. Robinhood también trabajó con Clutch antes de formar la empresa dirigida por Rich Paul en marzo de 2024 como una «agencia asociada registrada en los sectores de deportes y entretenimiento».
El año pasado, Clutch ayudó a Robinhood a conseguir su primera camiseta de la NBA con los Wizards en un acuerdo separado con Monumental Sports, y en junio ayudó a asegurar la primera inversión de Robinhood en un acuerdo con las Washington Mystics de la WNBA. La asociación de Robinhood con Washington, Monumental y Clutch se debe en parte a que DC es donde creció el director ejecutivo Vlad Tenev y ofrece una oportunidad para fortalecer su huella en la capital del país.
Le gustó cómo funcionó el proyecto de Washington, Robinhood recurrió a Memphis y Miami este verano.
Para los Grizzlies, Goodboyd dijo que Robinhood es «una organización subestimada en comparación con otras oportunidades en la liga» y aprecia identificarse como una ciudad valiente. «Libra por libra tienen el alcance social más sorprendente de la liga y eso es una parte clave de cualquier acuerdo», dijo Goodbody.
Mientras tanto, Miami tiene una gran base de clientes para Robinhood que quiere construir, y Clutch ayudó a negociar el tercer acuerdo de parche de camiseta de la compañía.
Clutch se fundó originalmente con el objetivo de representar a los atletas, pero desde entonces ha buscado formas de ampliar su cartera de servicios. Gestionar los esfuerzos de marketing de la marca para el grupo fue una posición fructífera para Clutch. El primer éxito de este tipo se anunció en julio de 2021: un acuerdo de corretaje para parchear camisetas entre los Houston Rockets y la empresa de tecnología financiera Credit Karma Money.
Encontró un socio entusiasta en Robinhood, que está probando un enfoque de parches de camisetas de gran volumen en el mercado de la NBA.
