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Los Brooklyn Nets han anunciado que el logotipo de la plataforma de experiencias de viajes en línea GetYourGuide adornará las camisetas del equipo este año, ya que ambas organizaciones buscan aprovechar el creciente negocio del turismo deportivo.
GetYourGuide, con sede en Berlín, ofrece paradas recomendadas y visitas turísticas u otras experiencias en más de 11.000 ciudades. Este año, los Nets planean ofrecer oportunidades en el campo, como acceso a los tiros y recorridos por los vestuarios.
«Lo que queremos hacer es crear experiencias deportivas que sean un poco más que simplemente participar en un juego», dijo Kathryn Carlson, vicepresidenta ejecutiva global de asociaciones globales de BSE. Reunimos algunas experiencias únicas iniciadas por grupos en GetYourGuide.
Los parches de camisetas de la NBA aparecieron por primera vez en 2017. En los años posteriores, dijo Carlson, los compradores a menudo han evolucionado desde empresas locales hasta marcas con exposición internacional. Como prueba de esa tendencia, el parche Bibigo de los Lakers incluye personajes coreanos por primera vez esta temporada.
Los Nets, por otro lado, se encuentran entre los equipos que han desarrollado seguidores globales gracias al talento internacional. El actual entrenador del equipo, Jordi Fernández, es de España, y la plantilla 2024-25 incluye jugadores nacidos en Australia, Bosnia, China, Dinamarca y Japón.
Además de los atletas de los Nets, los jugadores del New York Liberty aparecerán en una serie de contenido digital que destaca los puntos de acceso de Brooklyn.
Emil Martinsek, CMO de GetYourGuide, dice: “Definitivamente existe una oportunidad en el área de Nueva York. Pero contar historias se puede hacer tanto para una audiencia internacional como para una audiencia local. Es simplemente poderoso. Por eso sentimos que esta era la relación correcta a la que unirnos cuando surgió esto.
Estudios recientes sobre turismo deportivo -que incluye todo, desde viajes de golf hasta participación olímpica- muestran una industria valorada en 564.700 millones de dólares para 2023, con un crecimiento del 35% en el gasto debido a la pandemia de Covid-19.
«Nuestra investigación muestra que el 37% de los turistas internacionales entrantes quieren asistir a un evento deportivo», dijo Carlson. «Es donde fluye nuestra creatividad y estamos entusiasmados de convertir esto en una gran asociación».
Los términos financieros y la duración del acuerdo no han sido revelados. Se dice que el patrocinador principal de los Nets, Weibull, pagará 30 millones de dólares al año en patrocinios, incluidos bienes raíces uniformes, a partir de 2021.
