By
Conté los 21 logotipos de marcas que aparecieron en los 10 segundos que le tomó al jardinero de los Filis, Nick Castellanos, anotar una carrera contra los Mets de Nueva York en Filadelfia el domingo, menos la gorra Patagonia que llevaba un aficionado preocupado antes de los vítores.
Pero fue el logo estampado en la cabeza de Castellanos (la pieza más nueva de bienes raíces de la MLB recientemente comprada por la marca alemana de ropa de trabajo Strauss) lo que llamó la atención una semana durante el torneo de béisbol.
La compañía se benefició al aparecer en todos los cascos en la ronda Wild Card de la MLB más vista hasta la fecha, con índices de audiencia superiores al 25% respecto al año pasado. Se esperan más miradas para la próxima serie divisional, con cuatro equipos de los cinco principales mercados mediáticos de la liga, incluidos los Yankees de Nueva York de Aaron Judge y los Dodgers de Los Ángeles de Shohei Ohtani.
Las transmisiones de juegos en vivo generaron casi 800.000 dólares en valor mediático para Strauss, según datos de Hive, una empresa de inteligencia artificial que utiliza para respaldar la tecnología.
En uno de los juegos de la serie actual, Strauss generó $65,000 de exposición adicional a través de cuentas sociales propiedad del equipo y la liga en Facebook, Instagram y X. Al final del juego, la compañía podría ver un total de 17 millones de dólares en valor mediático en televisión y medios digitales, dijo Hive.
Se agregaron calcomanías de Strauss a MLB The Show 24 en una actualización de ese videojuego la semana pasada.
«Hemos visto un enorme aumento [website] Visitas y compras», afirmó el director general de Straus, Henning Strauss. «Por supuesto que la gente presta atención».
Henning agregó que el nuevo inventario es específicamente para la empresa familiar, que combina equipos de béisbol con gorros protectores de Strauss, entre otras prendas profesionales.
«Nuestras organizaciones tienen tanto en común (herencia generacional, trabajo en equipo, dedicación al oficio, respeto por el trabajo realizado) que esta asociación es clave», dijo el subcomisionado de la MLB, Noah Garden. Media, en un comunicado cuando se anunció el acuerdo en septiembre.
Algunos fanáticos han expresado su desaprobación por la colocación de calcomanías en toda la liga, a pesar de que la interferencia comercial dentro y alrededor del diamante es tan mínima como un pasatiempo de Estados Unidos.
A principios de la década de 1920, Wrigley Field tenía el chicle «Doublement Twins» encima del marcador. Después de que fracasara el esfuerzo de Anheuser-Busch en la década de 1950 por revivir la casa de los St. Louis Cardinals como Budweiser Stadium, la compañía optó por el Busch Stadium y poco después presentó lo que se convertiría en Busch Beer.
en el año La década de 1990 trajo una guerra contra la publicidad en el plato, pero cualquiera que vea este fin de semana sabe quién ganó esa guerra. Todos los equipos restantes de los playoffs también han agregado un parche de patrocinador en la camiseta en los últimos años.
Strauss representa varias tendencias a medida que las marcas más populares ocupan nuevos espacios publicitarios. Carhartt y Duluth se unen a Trading Co. mientras el minorista centrado en ropa de trabajo llega a los clientes de athleisure. Es la última marca europea en desarrollar una estrategia deportiva antes de replicarla al otro lado del charco. Entre otras relaciones de propiedad, Strauss es el socio oficial de ropa de trabajo de la UEFA para las competiciones Euro y Europa League.
Si bien muchas empresas dependen de anuncios digitales dirigidos para comercializar sus productos, el alcance de los deportes (y hoy en día, básicamente solo los deportes) puede ser valioso para una organización que busca generar conciencia y lealtad.
Además de los clientes potenciales, otras propiedades deportivas también se han dado cuenta de la nueva marca en el ámbito del marketing deportivo.
«Como se puede imaginar, recibimos muchas consultas de la comunidad empresarial del deporte», afirma Henning Strauss. «Ven una oportunidad para una mayor asociación».
