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En abril, la estrella de Las Vegas Aces, Aja Wilson, junto con la guardia del New York Liberty Sabrina Ionescu y la retirada Sue Bird, participaron en dos sesiones comerciales similares con el minorista de vehículos utilitarios Carmax. La primera convirtió a Wilson en dos veces MVP de la WNBA, citando sus trofeos en 2020 y 2022. La segunda la describió como tres veces ganadora del premio, algo sobre lo que la compañía y la jugadora se mostraron optimistas durante sus preparativos de pretemporada. En la próxima campaña de 2024.
Efectivamente, Wilson ganó el MVP este año después de establecer el récord de la WNBA de promedio de anotaciones en una temporada. Poco después de que la liga anunciara su victoria, Carmax implementó un cambio entre actividades comerciales.
En el primer episodio, Bird le preguntó a Wilson: “¿Fue genial cuando fuiste el MVP una vez? No, lo hiciste dos veces. La versión actualizada es casi una copia al carbón, excepto que Bird dice: «No, lo hiciste tres veces».
La estrategia de doble tiro mostró la previsión de Carmacks, quien encontró una manera de garantizar que el negocio no quedara obsoleto después de la temporada de la WNBA. CarMax organizó una compra de publicidad para la campaña, con la ayuda de tres nombres conocidos, Wilson, Iinescu y Bird, quienes son uno de los principales especialistas en marketing televisivo de la liga.
«Aunque ya habíamos diseñado ambas versiones de la línea, todavía necesitábamos pasar por el proceso de edición para actualizar el anuncio», dijo Lindsey Duke, gerente senior de relaciones públicas de Carmax. «Una vez hecho esto, coordinamos con nuestras agencias asociadas para distribuir el comercial actualizado a redes y plataformas digitales. Dado que las ubicaciones en los medios ya estaban aseguradas, solo era cuestión de intercambiar el nuevo contenido creativo».
CarMax seguirá presentando el anuncio de MVP en otras transmisiones televisivas deportivas en los próximos meses, incluidos los juegos de la NBA.
El enfoque publicitario también demostró la confianza de Wilson. en el año Se sintió decepcionada por perder el MVP en 2023, que fue para la compañera de equipo de Ionescu, Breanna Stewart, y entró en el 24 decidida a regresar como la mejor jugadora de la WNBA.
Algunos de los fanáticos más fervientes de Wilson notaron el sutil cambio comercial de Carmacks este mes. La versión de YouTube del anuncio respondió con comentarios expresando su agradecimiento por el reconocimiento del reciente éxito del frente de Las Vegas.
«Ha sido emocionante ver la respuesta positiva de los fanáticos de la WNBA», dijo Duke.
Wilson se benefició económicamente de la creciente popularidad del baloncesto femenino, consiguió varios patrocinios y recibió zapatos y logotipos exclusivos de Nike.
sus zapatos Se espera que se lance en 2025, lo que convierte a la joven de 28 años en una de las pioneras en un arsenal de atletas femeninas, que están atrayendo la atención de la marca cuando sienten que han sido infrautilizadas en el pasado.
Ionescu, Caitlin Clark, Paige Bueckers y JuJu Watkins se encuentran entre los jugadores bajo el paraguas de Nike. Stewart está alineado con Puma. Cameron Brink está al frente y al centro de los anuncios de New Balance. Y Angel Reese anunció esta semana que lanzará un zapato exclusivo a través de Reebok en 2026.
