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El principal organizador del fútbol profesional de Alemania, la DFL, se ha asociado con Relevant Sports de Stephen Ross para ampliar el alcance de la Bundesliga y la Bundesliga 2 de segunda división en América del Norte y del Sur.
Relevent negociará los derechos de medios de la DFL con acuerdos en todos los continentes, incluidos los derechos exclusivos de ESPN para la Bundesliga de Estados Unidos hasta el final de la temporada 2025-25. Además, la agencia y el holding de la liga contratarán profesionales de publicidad, marketing y contenido para las oficinas de Relevent en la ciudad de Nueva York y Guadalajara para promocionar la Bundesliga y la Bundesliga 2.
El acuerdo de la Bundesliga es importante para Relevant porque muchos jugadores de fútbol nacidos en Estados Unidos construyeron sus nombres en Alemania, en particular la época de Christian Pulisic en el Borussia Dortmund, creando oportunidades instantáneas de historias para el público estadounidense.
«La realidad es que el número de jugadores estadounidenses que comienzan sus carreras futbolísticas en Alemania no es comparable al de otras ligas europeas», dijo Danny Sillman, director ejecutivo de Relevant, en una entrevista en vídeo. «Y desde la perspectiva de los jugadores del equipo nacional de Estados Unidos, existe una gran demanda de una incubadora de jóvenes talentos emergentes a medida que construyen sus carreras en Europa».
Relevant ha trabajado anteriormente con ligas europeas de primer nivel. en el año En 2018, la agencia firmó un acuerdo de 20 años con LaLiga para brindar el mismo servicio que la Bundesliga, los dos acuerdos más importantes de la liga española en el extranjero, incluidas negociaciones con Estados Unidos, Canadá y Sky/Televisa. .
Relevant tiene relaciones estratégicas con la Premier League y la English Football League para aumentar su presencia en Estados Unidos.
La agencia también negoció los acuerdos de derechos de medios de la UEFA con Paramount/CBS (TV en inglés) y Univision (en español), duplicando los acuerdos anteriores de la organización europea.
El respectivo presidente, Boris Gartner, indicó que equipos como Bayer Leverkusen, RB Leipzig y Eintracht Frankfurt hicieron escala en América para encontrarse con sus aficionados al otro lado del Atlántico. «Todos estos clubes entienden el valor, la importancia de crecer internacionalmente, especialmente en esta región, y es importante para nosotros proporcionar una plataforma para hacer que ese ruido sea muy importante», dijo Gartner en una entrevista en video.
«Nuestro trabajo es maximizar la exposición de todos los grupos y encontrar historias que podamos utilizar para promocionar diferentes marcas».
Un aspecto importante del acuerdo es el desarrollo de un estudio de la Bundesliga en Guadalajara para producir contenido digital en inglés, español y portugués, dirigido a diferentes grupos demográficos en 35 países de los dos continentes.
A partir de 2020, ESPN tiene derechos exclusivos para los partidos de la Bundesliga, y los 306 partidos de la temporada se transmiten a través de ESPN+ y juegos selectos se muestran en redes en línea. Sin embargo, el contrato de seis años que la compañía firmó en 2019 expira después de la temporada 2025-26. A principios de noviembre de 2023, según informaron varios medios, ambas partes estaban interesadas en renovar su acuerdo. Fox anteriormente poseía los derechos en Estados Unidos.
Aunque algunas ligas han sido más favorables al streaming desde la última vez que la DFL negoció los derechos de los medios, el panorama de los medios y la tecnología ha cambiado dramáticamente en los últimos seis años. Más ligas están tratando de perseguir a los fanáticos que la televisión lineal deja atrás. La Bundesliga fue la primera en streaming con el acuerdo de ESPN, según Relevant, mientras la agencia explora el mercado en busca del mejor acuerdo para la liga.
«Con los acuerdos con los medios, todo es cuestión de tiempo», dijo Gartner. «Hablamos con todas estas empresas todos los días sobre los diferentes productos y activos que representamos. Parte del objetivo aquí es generar interés entre los fanáticos y socios potenciales para que cuando completemos un proceso, tengamos la mejor oportunidad de maximizar el valor».
La oportunidad de aumentar la huella de la Bundesliga en Estados Unidos no podría ser más oportuna. El anuncio se produce dos meses después de que Estados Unidos fuera sede de la Copa América, aunque no sin desafíos.
Messi-mania está ahora en su segunda temporada para la MLS, ya que Lionel Messi ha elevado el perfil de su club Inter Miami y de la liga en su conjunto. Estados Unidos, Canadá y México han cumplido sus obligaciones como anfitriones de la Copa Mundial masculina de 2026, mientras que Estados Unidos y México se postularán para albergar el torneo femenino en 2031.
