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El Masters se anuncia a sí mismo como una «cultura diferente a cualquier otra» y, si bien el apodo puede ser controvertido, hay al menos una forma en que el evento se destaca de otros eventos deportivos importantes en el calendario estadounidense.
Golf Principal cobrará $0 del acuerdo con los medios. Así es, ni ESPN ni CBS pagan nada por los derechos para televisar el Masters, que promedió 12 millones de espectadores en la ronda final del año pasado.
En un vídeo explicativo reciente, SportsNS analiza la configuración única de los medios y las diferentes formas en que se beneficia cada entidad.
Los derechos de prensa son uno de los principales motores de ingresos para la mayoría de las principales propiedades deportivas de Estados Unidos. La NBA recauda 5 mil millones de dólares al año en honorarios de los medios, alrededor del 44 por ciento de sus ingresos. La NFL recauda más de 10 mil millones de dólares, que es poco más de la mitad de los ingresos generados por la liga y sus 32 equipos. La NFA vendió recientemente un solo juego por 110 millones de dólares. Masters, según algunas estimaciones, podría obtener alrededor de 125 millones de dólares al año por los derechos.
ESPN y CBS no sólo no pagan por los derechos del torneo, sino que también los están monetizando. CBS acordó transmitir alrededor de cuatro minutos de comerciales por hora, aproximadamente una cuarta parte de lo que normalmente se muestra en otras transmisiones deportivas importantes. Esos anuncios serán cubiertos por los tres patrocinadores del Masters (IBM, Mercedes-Benz y AT&T), que pagaron a Right 24 millones de dólares el año pasado, un precio destinado a cubrir los costos de producción de la cadena.
Los acuerdos de $0 con los medios vienen con otras advertencias, en particular restricciones sobre lo que las emisoras por aire pueden (y no pueden) hablar durante el evento. Masters tiene su propia terminología: los fanáticos son «fanáticos», el bruto es el «segundo corte» y las redes aceptan conservarlo. Acordaron no nombrar el premio de 18 millones de dólares del torneo ni las empresas que se anuncian en las camisetas de los jugadores.
Con la ayuda de Anthony Crupi.
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