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Es posible que hayamos entendido mal el «efecto Taylor Swift».
Hoy, martes por la tarde, hace un año, la superestrella del pop asistió a su primer partido de los Kansas City Chiefs por invitación del ala cerrada Travis Kelce.
En los días siguientes, la NFL publicó sobre Swift 34 veces en sus canales sociales, generando 170 millones de impresiones. Las ventas de camisetas de Kells aumentaron un 400% cuando la NFL registró un número récord de compras de la línea de productos. Los seguidores de Prince en Instagram han crecido a más de 200.000, aunque el grupo ha adoptado un enfoque relativamente discreto ante su floreciente romance.
«Escuchamos las historias, vemos los datos, la gente habla sobre el juego del que no hablaban ayer», dijo el comisionado de la NFL, Roger Goodell, sobre el impacto de Swift antes del Super Bowl LVIII, que atrajo a 123,7 millones de espectadores promedio. Un aumento del 24 % en el número de mujeres de 18 a 24 años que sintonizaron la victoria de Casey. «Y cualquiera que sea la razón, estoy bien con eso».
El recuento estándar de la influencia de Swift en la NFL es el siguiente: una celebridad de alto perfil mira fútbol en público, lo que implícitamente anima a su base de seguidores a seguirlo. Compran productos y aprenden el juego, convirtiéndose en fanáticos como ella.
Desde septiembre de 2023 hasta ahora, el número de fanáticas de la NFL ha aumentado en más de cuatro millones, según nuevos datos de la firma de encuestas Yugogov. Sólo Chiefs Kingdom añadió aproximadamente 3,4 millones de mujeres a sus filas.
Pero, un año después, mirando hacia atrás, los deportes en sí parecen estar tan afectados como cualquier otro adolescente. Taylor Swift demostró a los ejecutivos que había millones de jóvenes plenamente capaces de convertirse en fanáticos dedicados de los deportes. Estaban preparados. Al igual que la propia Swift, todo lo que querían era una invitación. Esa historia se ha repetido en innumerables ocasiones, incluso fuera del campo de juego.
Noche de Taylor Swift, sin versión Taylor.
Muchos grupos celebraron su propia noche Eras, parte de la gira Eras en curso de Swift, el año pasado, sabiendo muy bien que Taylor nunca vendría a celebrar en persona, desde la Universidad de Utah hasta Troy, Boston College y Hawaii. Incluso el programa de baloncesto femenino de Iowa se unió y tuvo su propio sorteo de megaestrellas en Kailyn Clark.
Uno de los miembros más jóvenes de los Rainbow Warriors fue el primero en señalar su promoción de la noche de Taylor Swift.
«En la primera conversación, estoy un poco distante», dijo Eric Matthews, director de marketing y experiencia de los fanáticos de Hawai’i Athletics. «¿Crees que es una buena idea para el baloncesto masculino?» Pero preparado para la prueba, llegó rápidamente.
Matthews dijo que los jugadores no estaban muy contentos cuando las canciones de Swift sonaron durante los calentamientos, pero por lo demás la noche, que contó con una presentación de un brazalete de la amistad y una batalla de sincronización de labios en el medio tiempo, fue un éxito. La venta de entradas entre mujeres de 18 a 40 años aumentó un 60 por ciento.
Hawái ahora está lleno de eventos únicos como noches temáticas de Beyoncé y El Rey León. Más importante aún, Matthews todavía busca mejorar la atmósfera juego a juego del programa. «No estás tocando Thunderstruck de ACDC, estás tocando cosas como Taylor Swift, Justin Bieber y Beyonce y lo que sea que sea popular en este momento», dijo. «Estamos tratando de construir y conseguir muchos fanáticos diferentes».
Los equipos de béisbol de bajo nivel han adoptado la tendencia tanto como cualquier otro. Este verano, varios clubes celebraron varias noches temáticas de Taylor Swift, a menudo con miles de dólares en entradas para conciertos como sorteo principal.
A veinte millas del Arrowhead Stadium, los Kansas City Monarchs de la Asociación de Béisbol Profesional avanzaron como los «Kansas Swifty Monarchs» durante un juego en agosto. Para evitar cualquier juego sucio, mantenga el proceso de donación en persona entregando boletos para la rifa en la puerta y estampando a cada destinatario (naturalmente el número 13) para evitar dobles trampas.
Alrededor de 5.000 fanáticos se presentaron en total, más del doble que la noche promedio. Un marido, una mujer y sus dos hijos pequeños se llevaron a casa el gran premio.
«Definitivamente llegamos a un mercado completamente diferente», dijo Morgan Kolenda, director de participación de los fanáticos y producción del día del juego de los Monarchs. Fue divertido verlos a todos aquí, simplemente disfrutando del juego.
Dado lo bien que fueron esos eventos, los equipos seguramente continuarán comercializando al grupo demográfico principal de Swift con más frecuencia.
Cómo la ola Swiftie cambió la NFL
Antes de la aparición de Swift, la NFL estaba relativamente en ese camino, enfocándose en hacer crecer su base de fanáticos femeninos durante los últimos años. El fútbol de banderas ha proporcionado una manera para que más niñas practiquen su versión del deporte. Las relaciones de influencers con personas como la socialité Alix Earle tradujeron la cultura del fútbol a nuevas audiencias, al igual que una colaboración con Vogue.
«Ese segmento que faltaba era en realidad el de mujeres de 35 años o menos, el grupo demográfico más joven, que realmente encaja con la base de fans de Taylor Swift», dijo Carrie Potter, profesora de la Universidad Rice y experta en finanzas deportivas. «No es sólo una estadística en términos de la demografía que busca la NFL, sino el hecho de que las mujeres en esas situaciones dominan el poder adquisitivo».
De hecho, la NFL ayudó a Travis Kelce a darles a cada uno de ellos un brazalete de la amistad por un contenido social filmado antes de que lo vieran con su nueva novia.
La entrada real de Swift en escena solo aceleró (y llamó la atención) esos esfuerzos.
Ian Trompatta, vicepresidente senior de marketing de contenido, influencia y redes sociales de la NFL, puede ver de primera mano la atención que reciben las publicaciones relacionadas con Swift. Sin embargo, su repentina aparición puede eclipsar algunos trabajos en curso.
«La realidad es que aquí hay toda una mezcla de marketing en términos de cómo incorporamos a las mujeres», dice Trobetta. «Hay más en el juego que la influencia de Taylor».
Por supuesto que ella también regresó.
Los teóricos de la conspiración se preguntaron si la relación de Swift y Kelsey fue todo un montaje. El abusador puede estar suplicando atención. Otros cuestionaron la cantidad de veces que Swift apareció durante los juegos o fue destacada en línea. Ahora es noticia que Swift no irá a ningún juego. Al igual que la aparición de los Chiefs en la Semana 3 en Sunday Night Football.
Mientras la NFL siga intentando ofrecer un único producto de entretenimiento para todos los espectadores, las críticas continuarán. No hay manera de actualizar la presentación para un segmento cada vez mayor de la audiencia sin ofender al menos a un cierto porcentaje de fans de toda la vida.
Pero no hay vuelta atrás. Taylor Swift aceleró un ciclo que se refuerza a sí mismo: más mujeres ven deportes, por lo que los deportes se están esforzando más por adaptarse a esos nuevos espectadores y, por lo tanto, más mujeres sintonizan y miran.
«Lo que estamos aprendiendo es… estas jóvenes no están ahí sólo porque Taylor Swift está allí o están comprando una camiseta porque Taylor Swift las está usando, sino que ahora están conociendo el juego y apegándose a él. él.» Lo es”, dijo Potter. «Si el producto de la NFL es genial y las mujeres simplemente están ligadas a la influencia de Taylor Swift, pero eso las lleva al redil y ahora están estancadas como fans y permanecen involucradas en diferentes ciclos de vida. Simplemente agregue al crecimiento para La NFL y su poder de marketing, marca y patrocinio».
Las conversaciones fuera del campo ayudaron a la NFL a publicar sus mejores números de participación digital fuera de temporada este año, dijo Trombetta, incluida una pretemporada récord a pesar de la competencia de los Juegos Olímpicos y las elecciones. Los ratings de televisión también siguen creciendo.
«Hay muy pocas personas en el planeta que tengan el tipo de influencia que tiene ahora Taylor Swift; tal vez ninguna», dijo. «Así que sí, sería divertido si no pudiéramos simplemente apoyarnos en ello y divertirnos un poco, ¿no es así?»
Sí, Swift ayudó a introducir a las niñas en el mundo de los deportes. Pero lo más importante es que ayudó a presentar al mundo del deporte el creciente poder de la aficionada femenina.
