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La ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos de París 2024 brindará a la nación anfitriona una cálida bienvenida a los 10.500 atletas que competirán en los Juegos y brindará a miles de millones de personas en todo el mundo la oportunidad de ver el evento. Nuestro hogar, y lo que esperamos compartir con ustedes durante los próximos 16 días, es el subtexto de la gala, aunque este mensaje se ve oscurecido por un tema algo más serio que emana de la televisión: somos raros y ruidosos. Gente. Sorpréndete con nuestro vertiginoso teatro.
Si el Show de las Naciones y el espectáculo que lo rodea sirve como un curso intensivo cultural para el mundo en su conjunto, en 2012, la espectacular competencia inaugural de Danny Boyle fue como poner miles de años de historia británica en la música del Britpop. Establece el tono para todo lo que viene después. Los Juegos de Londres comenzaron con un saludo al Servicio Nacional de Salud y a dos personajes famosos que han estado en esa tierra verde y agradable (James Bond, la reina Isabel II) y al estadio donde se encontraba en ese momento. El equipo olímpico de Zimbabwe había completado su ciclo de sonrisas y saludos, y estaba claro que la impresionante producción de Boyle había abierto las puertas a un evento de verano verdaderamente memorable.
Cuando los datos de Nielsen cayeron la tarde siguiente, NBC supo que tenía un éxito entre manos. 40,7 millones de estadounidenses vieron la ceremonia de apertura y les dijo a los anunciantes todo lo que necesitan saber sobre cómo se amortizará su inversión. Los Juegos de Londres 2012, que atraerán a un promedio de 31,1 millones de espectadores, serán los Juegos Olímpicos de verano más vistos fuera de los EE. UU., y las tendencias generales de uso de televisión no favorecen una repetición, pero nuestros primos galos sí podrían. El 26 de julio es cuando todos nos reunimos alrededor del metro.
En un nuevo y brillante giro de la tradicional ceremonia en estadios, los franceses organizarán su inauguración como una fiesta móvil. Los barcos que transportarán a los atletas recorrerán el Sena y atravesarán el corazón de la Ciudad de la Luz en un desfile marítimo que pasará por el Louvre y Notre-Dame de París en construcción. (Casi destruida por un incendio en 2019, se espera que la catedral vuelva a abrir a tiempo para Navidad). A menos que se produzcan cambios de último momento en el horario, el recorrido terminará en la base de la Torre Eiffel.
Más allá del valor novedoso de participar en un crucero fluvial estándar de 6 kilómetros en un solo sitio, el hecho de que la celebración de este año esté presidida por uno de los pueblos más sorprendentes y maravillosos de Europa debería traducirse en un atractivo regional más grande.
Aunque el Comité Nationale Olympique et Sportif François no revela la coreografía habitual de la inauguración, realiza el viaje en barco con un carácter grandilocuente impresionante. Si no podían reclutar a Jean Reno para hacer un ritmo de Jean-Paul Sartre en patines, ¿los mataría un tributo dispéptico al estilo de Jerry Lewis? ¿O qué tal un holograma de Serge Gainsbourg junto con el bribón de dibujos animados Pepe Le Pew como Cronon? (Los franceses ni siquiera tienen una palabra para «cancelado».)
Y antes de que alguien empezara a aparecer con el estilo «Ugly American», estas son las mismas personas que diseñaron la máscara olímpica después del sombrero. Porque realmente lo hicieron. En cuanto a símbolos idiosincrásicos, la frigue es bastante agradable, aunque para mayor precisión probablemente debería tener una Gauloise en el labio inferior. Como la mayoría de las mascotas, «Fridge» es una imagen de silencio estoico, aunque es muy probable que esté murmurando algo como «la vie est nulle» en voz baja cuando no está balanceando el tricolor.
Si la inauguración del agua de París atrae a grandes multitudes, NBC puede esperar captar esas opiniones generales durante los Juegos. Sí, la erosión de los hábitos televisivos estadounidenses es alarmante (el uso durante la temporada ha disminuido un 7% respecto al año anterior y otro 17% respecto al mismo período en 2021-22), pero la transmisión y el cable no son las únicas plataformas olímpicas. Según el último informe trimestral de ganancias de Comcast, la compañía ahora cuenta con más de 31 millones de suscriptores de Peacock, un aumento del 55 por ciento con respecto a los Juegos Olímpicos de Tokio.
Como ha sido el caso en los últimos Juegos Olímpicos, NBCUniversal ofrece información en todas las plataformas, lo que naturalmente le brinda mejores resultados para satisfacer las necesidades de los anunciantes. Y los especialistas en marketing ciertamente no temen los recientes problemas de rating, que son en gran medida una función de un entorno sin población y de algún tipo de malestar global. Un comprador de medios nos dijo recientemente que París «parece que ha vuelto a la normalidad en términos de potencial de audiencia y, um, vibraciones». Después de los largamente retrasados Juegos de Tokio y de un escenario relativamente triste en el desagradable telón de fondo político de Beijing, los próximos Juegos Olímpicos son posiblemente los primeros Juegos «normales» desde Londres.
Más concretamente, la diferencia horaria de seis horas entre Nueva York y París es muchísimo más aceptable que la diferencia horaria de 13 horas entre 2018 y 2021. NBC informa ventas por encima de los mil millones de dólares. Los anunciantes no han renunciado al sueño olímpico: aunque París ha vuelto a estar en forma, las actuaciones sólo pueden servir como un adelanto de lo que nos espera cuando Los Ángeles sea la sede de los Juegos de Verano dentro de cuatro años.
Desde que Nielsen comenzó a combinar sus ofertas de bonificación con números de paneles de televisión nacionales en 2020, su crecimiento fuera de casa ha impulsado los deportes. Los lugares (así como las casas de amigos y familiares) cuentan para las calificaciones oficiales, que NBC puede esperar que agreguen millones de impresiones cada noche de juegos de verano. Cada globo ocular cuenta para el total oficial, y la publicidad exterior contribuirá en gran medida a recuperar los segmentos de audiencia que prefieren pasar las noches de verano lejos del sofá y del metro.
Ahora, cuantas más noches la NBC obtenga garantías de rating, más continuará con esa gran ola de ventas, incluso si los Juegos Olímpicos no están generando beneficios. NBC se encuentra actualmente en un acuerdo de derechos de 7.750 millones de dólares con el COI, que expirará después de 2032. Con márgenes tan estrechos, es difícil obtener ganancias, incluso si la empresa ha obtenido algunas en los últimos años. (Incluso Boffo London era un lugar de vacaciones ya que las ventas compensaban las regalías).
A 112 días de la ceremonia inaugural, NBC parece estar en buena forma. Aparte de las elecciones fáciles de los patrocinadores olímpicos oficiales como Toyota, Visa, Samsung y Procter & Gamble (todos ellos entre los que más gastan en Tokio), NBC tiene la ventaja de no hacer mucho en cuanto a oposición. Programación. Las reposiciones de verano y los programas sin guión de bajo mantenimiento no pueden quitarle mucho a la audiencia principal, y fuera del béisbol, el tramo entre el 26 de julio y el 11 de agosto no es exactamente un paraíso para los deportistas, cariño.
Por supuesto, si NBC quiere ser el abridor que se espera que sea, el equipo estadounidense tendrá que comenzar su misión habitual de encontrar y destruir medallas. La plantilla parece prometedora y gracias a Simone Biles, Sidney McLaughlin-Levron, Katie Ledecky y la estrella Sha’kari Richardson, N.B. Deportes femeninos. Puede que París no esté alcanzando las alturas de Londres, pero después de la reciente tragedia en el Lejano Oriente, la NBC debería tener un verdadero sueño de verano después de que se coloquen los carteles «Ceci n’est pas une half-pipe» en la Place de. La Concordia.
