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Quizás ningún evento deportivo importante esté más cargado de tradición que el Masters, y prácticamente tiembla bajo el peso de los indicadores de prestigio. Entre los elementos similares a las joyas de la corona de CBS Sports se encuentran azaleas en flor, caddies forrados en blanco y una chaqueta verde totémica, el tono (Pantone 342) elegido para combinar con las calles de 3/8 de pulgada del campo. . Cuando se experimenta de primera mano, la sublimidad del Augusta National Golf Club es casi sobreestimulante; La versión para televisión es preciosa.
La belleza del campo Bobby Jones (Augusta es esencialmente un jardín botánico con un club de campo de clase mundial en el medio) es un código de conducta igualmente estricto para sus visitantes. Para los no iniciados, el contrato de entrada puede parecer caro: el uso de teléfonos móviles está prohibido y a los «clientes» les resultará más fácil transportarlos en una llama que en una silla con reposabrazos, pero las medidas estrictas confirman el nivel. Una decoración que va a la par con la intimidad del lugar. («¡Métete en el hoyo!» Incluso los idiotas que molestan cada juego de golf televisado saben lo suficiente como para enviar ese tipo de cosas al depósito de chatarra).
Si Augusta a veces parece tener problemas en ciertos momentos ganadores, que así sea. El mito exige respeto; Si quieres hacer mucho ruido con tu cara usando una camiseta de «Grave Digger» de un camión monstruo, ve a la pelea de gallos más cercana. Todos los que pasan por la puerta principal aceptan fingir que están entrando en un espacio sagrado, y esa propiedad impuesta por Ora se extiende a los socios de medios del evento. Para reemplazar el stand de cuatro días en Golf Elysium, CBS se complace en ofrecer una presentación integral a los directivos del club durante una semana completa en abril.
Tal como lo presenta el ahora icónico eslogan de Jim Nantz, The Masters es verdaderamente una cultura como ninguna otra. Esto es lo que distingue a esta celebración de los deportes y el espíritu sureño de 88 años de otros deportes transmitidos bajo el sol.
¿Cuánta gente ve masters?
Si bien el Masters es el campeonato mejor valorado de los cuatro principales del golf, la audiencia depende en gran medida de si Tiger Woods ofrece la mejor actuación del domingo en la ronda final. Bosques en 2011. En 2019, la ronda final tuvo un promedio de 15,4 millones de espectadores cuando se combinaron las transmisiones en vivo y la presentación. No ha habido retransmisiones de golf desde entonces, aunque el saque inicial al aire libre del domingo de Pascua ayudó a impulsar la racha ganadora de Jon Rahm a 12,1 millones de espectadores hace un año.
Si las audiencias televisivas no son tan fuertes como lo fueron en 1997 (el mismo año en que cierto evento de hace 21 años atrajo a 20,3 millones de fanáticos para el segundo lugar, Tom Keith), el reciente aumento en OOH ha ayudado a que los números de muestra de Nielsen impulsen el desempeño general de CBS. ofrendas.
¿Cuánto pagará CBS Augusta por retransmitir el Masters en virtud del acuerdo de derechos?
No es una moneda roja.
Además de ser uno de los eventos deportivos más legendarios del mundo, el Masters es una propiedad mediática única. Como señaló el fallecido Pat Summerall en su autobiografía de 2008 Summerall: On the Air and Off the Air, CBS retuvo los derechos para transmitir el Masters como parte de un «acuerdo de apretón de manos de año tras año con el club». Si bien Augusta puede obtener hasta $125 millones en dinero de televisión cada primavera bajo un acuerdo de medios estándar, el club no cobra a CBS (o al presentador de jueves a viernes ESPN) una tarifa por derechos. Esto no significa que estén perdiendo dinero en acuerdos inusuales, aunque todavía estrictamente codificados; Según todas las cuentas, Augusta generará 150 millones de dólares este fin de semana en puertas, mercancías y concesiones.
¿Cuántos ingresos publicitarios gana CBS durante el Masters?
Como parte del inusual acuerdo Masters que se renueva anualmente, CBS acepta hacer las cosas al estilo Augusta para siempre, limitando sus pausas comerciales a cuatro minutos de tiempo al aire por hora. Eso equivale aproximadamente a una cuarta parte de la carga promedio del espacio de distribución.
Con la excepción del fútbol televisado, ningún otro entorno deportivo se ha visto afectado por perturbaciones empresariales como el Masters. Como resultado, los ingresos por publicidad son básicamente una ocurrencia tardía; Juntos, los tres patrocinadores (IBM, AT&T y Mercedes-Benz) pagaron aproximadamente 23,8 millones de dólares para dejar vacantes sus lugares en las dos últimas rondas del año pasado, una cantidad que compensa los costos de producción de CBS.
¿Cuáles son algunas otras restricciones de distribución?
Augusta tiene a la gente bajo control en el stand de CBS. Según el libro de Summerall, las emisoras no pueden mencionar la bolsa de 18 millones de dólares de Masters ni siquiera reconocer la presencia de logotipos en la ropa de Duffers. «Hasta el día de hoy, los anunciantes no pueden especificar qué zapatos o ropa usa un jugador o qué equipo usa», escribió Summerall. «Esto será publicidad gratuita».
Aunque Nantz, el retirado Vern Lundquist (el viaje número 69 de la CBS a Augusta será el último), Dottie Pepper y el resto del equipo son profesionales, los predecesores ocasionalmente engañan al club. En el año En 1966, el comentarista Jack Whittaker se refirió erróneamente a Billy Casper como una «multitud», lo que llevó a que se le prohibiera participar en futuras transmisiones del programa por parte de CBS. Luego, en 1994, el comentarista Gary McCord bromeó diciendo que los verdes estaban tan cuidadosamente recortados que parecían haber sido «encerados en bikini», señalando el final de su tiempo detrás del micrófono.
¿Por qué CBS renovaría su control de la transmisión si acaba de triunfar en el Masters?
En una palabra, respeto. La variedad incorporada convierte a The Masters en una de las propiedades deportivas más buscadas en el dial, y el producto CBS prácticamente garantiza que no irá a una cadena rival, y ciertamente no es una de esas que pasan volando. plataformas de transmisión.
Pero eso no significa que no se puedan ganar premios en efectivo fuera de la gira. Algunos efectos posteriores son inmediatos; Por ejemplo, el PPV de 60 minutos del Masters del año pasado aumentó un 77 por ciento respecto al total de la semana pasada, con 1,48 millones de adultos de entre 25 y 54 años sintonizados. Como tal, CBS cobra un precio superior por los anuncios de tiempo aire. Durante las retransmisiones del magazine de noticias post-turismo.
Pero los mayores puntos de venta para CBS y sus patrocinadores son los intangibles. El lunes después de la ronda final, los ejecutivos de ventas de publicidad iniciaron el curso con clientes potenciales y representantes de empresas que probablemente gastarán un poco más de dinero en la red Tiffany. Un destacado jefe de ventas de CBS volaba hasta Augusta todos los años para agradecer a sus clientes más leales por su negocio. Pedirle a su mayordomo que le envíe una caja de Gran Habanos y una botella de 85 Chateau Lafite Rothschild a sus blue chips no es una tarea difícil, pero no tiene más sentido para un blue chipper que 18 hoyos en el club para conseguir en la fiesta de cumpleaños de Taylor Swift.
No soy miembro ni CMO en billetera, pero aún así quiero participar en el Masters. ¿Cuánto me costará?
Los vendedores de boletos están vendiendo boletos para cuatro días a partir de $ 6,944 cada uno. ¡Pero el arbusto es barato! Por el módico precio de $1,50, puedes preparar uno de los clásicos sándwiches de queso y pimiento de Augusta, y una cerveza Crow’s Nest te costará $5. (Una helada en el Campeonato de la PGA del año pasado costó $17). Pero no dejes que las cervezas más baratas te superen; Este no es el Phoenix Open y no estás allí para jugar al beer pong de fantasía. Éste es terreno sagrado; Ten en cuenta tus días en la colección roja Solo® Cup y encontrarás el gancho más rápido que el backflip de Adam Scott.
