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Usher está listo para adornar el escenario en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de este año, agregando otro nivel a su histórica carrera musical. Su actuación marca otro avance en el mundo de los deportes profesionales.
Usher sigue siendo propietario minoritario de los Cleveland Cavaliers de la NBA. Eso significa que se unirá a los cabezas de cartel del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl que poseen una parte activa de un equipo deportivo importante (Justin Timberlake, quien actuó en los espectáculos de medio tiempo de 2004 y 2018, compró una participación en los Memphis Grizzlies de la NBA en 2012). El cantante de R&B ha ostentado el título de socio limitado desde 2005, cuando el fundador de Rocket Mortgage, Dan Gilbert, compró el equipo de la NBA al empresario de Cleveland, Gordon Gund, por 375 millones de dólares.
Gilbert fue un líder en el acuerdo y sigue siendo el director del grupo, pero el acuerdo fue cancelado en 2011. Cuando terminó en 2005, los Cavs no dudaron en destacar al resto del grupo propietario bajo el título de Usher. Su muy popular álbum Confesion.
«Los Cavs se estaban adelantando con lo que hicieron con Usher», dijo el ex director de marketing de los Cavaliers, Jim Kahler, en una entrevista. «Mira cuando esto es [deal] Sucedió y cuántas celebridades están invirtiendo en deportes profesionales ahora… No estoy seguro de si los Cavs alguna vez lo aprovecharon, pero al final del día fue una buena inversión para Usher.
No está claro qué participación tiene todavía Usher en los Cavs, quienes declinaron hacer comentarios para esta historia. Pero su inversión, aunque baja, ha aumentado en las últimas dos décadas. Los Cavs están valorados en 3.200 millones de dólares según las últimas valoraciones de la NBA de SportsNS.
Usher sigue los pasos del ganador del Grammy Jay-Z, quien formó parte de los Brooklyn Nets (antes New Jersey Nets) de 2003 a 2013. «Jay-Z negocia la asociación del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de Roc Nation con la NFL». Él fue quien le dijo a Usher que sería el cabeza de cartel de este año.
Apareciendo no sólo en los partidos en casa de los Cavs, sino también fuera de casa, Usher ha estado involucrado en esfuerzos de redes sociales y otros elementos del marketing de la marca (aunque rara vez se ha visto en los últimos años). Es difícil evaluar en qué medida la promoción de la franquicia de Usher ha influido en los esfuerzos de marketing a lo largo de los años.
«Creo que más que nada, trajo lealtad al grupo propietario de Dan Gilbert», dijo Kahler en una entrevista. «Él capta el panorama general».
Muchos fanáticos del entretenimiento estaban confundidos una década después cuando llovió confeti cuando Usher entró a la cancha para celebrar el título de los Cavs en 2016 con las ex estrellas Kyrie Irving y Tristan Thompson.
Los Cavaliers, que recientemente incorporaron al ala defensiva estrella de los Cleveland Browns, Myles Garrett, como socio limitado, están avanzando hacia la mitad de la temporada. Con un fuerte núcleo de jugadores liderado por Donovan Mitchell y Darius Garland, el joven equipo podría llegar lejos a los playoffs este verano.
Mientras tanto, el socio comanditario más famoso de la franquicia lo aplaude desde lejos mientras se prepara para uno de los momentos más importantes de su carrera el domingo.
(Esta historia ha sido editada en el primer y segundo párrafo para aclarar que Justin Timberlake es un propietario minoritario de los Memphis Grizzlies, que actuaron en los espectáculos de medio tiempo del Super Bowl de 2004 y 2018).
