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Los Washington Chiefs tuvieron la peor asistencia de la NFL la temporada pasada. Sus ingresos se encuentran entre los más bajos de una docena de equipos del deporte. La marca ha flaqueado mucho durante la última década. Sin embargo, Josh Harris lideró un equipo que pagó sólo $6,050 millones hace 12 meses en el acuerdo de $4,650 millones de Rob Walton para comprar los Denver Broncos, superando la oferta más alta de Harris para un equipo deportivo.
Harris es un fanático de la franquicia desde hace mucho tiempo, pero esto no fue una compra por ego o vanidad. El hombre de 58 años Dedicó tiempo a enriquecerse a sí mismo y a muchos otros a través de astutos acuerdos en Apollo Global Management, que cofundó en 1990. Un prospecto compartido con inversores potenciales valoró la empresa entre 15.500 y 17.400 millones de dólares en 10 años, un aumento de casi 20.000 millones de dólares.
«Es nuestro trabajo como delegados reconectarnos con el área de Washington y recrear la alegría y la emoción que brindó este equipo», dijo Harris cuando el Mediador le preguntó. «Dado el talento, la visión para los negocios, la diversidad y la fortaleza general de nuestro grupo propietario, una vez más podemos hacer de Washington una de las mejores franquicias de la NFL».
Sí, la NBA ha logrado grandes avances en los últimos 10 años y la Premier League inglesa tiene el mayor alcance global en los deportes, pero la NFL sigue siendo el rey financiero indiscutible entre las ligas deportivas. La base de la riqueza: los acuerdos con los medios valen más de 10 mil millones de dólares al año, y el acuerdo de negociación colectiva que hace que cada grupo sea significativamente más rentable ciertamente vale la pena.
Sportico habló con más de 35 banqueros, abogados, ejecutivos de equipos, propietarios y consultores involucrados en la NFL durante el mes pasado y determinó que el valor promedio de un equipo es de $5,14 mil millones, un 24% más que el año pasado según nuestros cálculos. En total, los 32 equipos de la NFL valen 165 mil millones de dólares, incluidos negocios relacionados con los equipos y bienes raíces propiedad de sus propietarios.
Los Dallas Cowboys ocupan el primer lugar en la NFL y en todas las ligas deportivas del mundo, con un valor de 9.200 millones de dólares, por delante de los New York Giants (7.040 millones de dólares) y Los Angeles Rams (6.980 millones de dólares). De las 25 franquicias deportivas más valiosas del mundo, 16 son equipos de la NFL, seguidas por tres de la NBA, la MLB y el fútbol internacional. Haga clic aquí para ver la lista completa de posiciones y las estimaciones y finanzas de los 32 equipos, así como la metodología detallada.
Economía de la liga
«La NFL es vista como el estándar de oro en términos de gestión, dinero y futuro», dijo en una entrevista telefónica Mark Ganis, consultor de la NFL para varios equipos. “Aunque las valoraciones son altas, se puede argumentar que en realidad son modestas.
En términos de ingresos, que sigue siendo el método estándar de evaluación de equipos deportivos, la NFL sigue estando por detrás de la NBA. Las ventas de los Chiefs fueron 10,2 veces los ingresos del equipo, además de un estimado de 500 millones de dólares en bienes raíces alrededor de la práctica y el estadio. En la NBA, la reciente venta de los Charlotte Hornets (3 mil millones de dólares) fue un múltiplo comparable, pero los Phoenix Suns (4 mil millones de dólares) se vendieron por 13 veces los ingresos.
Todavía hay muchos equipos de la NBA, NHL y MLB que pierden dinero. Casi todos los equipos de la MLS tienen fallas. En la NFL, es imposible estar en números rojos. Los ingresos nacionales provenientes de los medios y socios patrocinadores fueron de $12 mil millones de dólares el año pasado, el 64 por ciento de los $17.8 mil millones de dólares en ingresos totales de la liga. Eso significa que cada equipo ha ganado casi 375 millones de dólares antes de vender entradas, cerveza o patrocinadores locales. Esta vez alcanzará los 400 millones de dólares. Mientras tanto, los gastos de los jugadores representan más de la mitad de los gastos anuales y están determinados por un tope salarial vinculado a los ingresos. El tope fue de $208 millones el año pasado, y los equipos deben contribuir con más de $40 millones cada uno en beneficios para los jugadores. Las nóminas en efectivo suben y bajan cada año, lo que significa que el tope salarial de 2022 para los Bills, Packers, Rams y Saints, así como para los Bears, Bengals y Falcons, es menor, pero es un hit de equipo durante el período de 10 años. Deben liberar su tope salarial según el convenio colectivo.
Los ingresos estimados de Sportico se basan en efectivo, en lugar de en una cuenta de ahorros. Los grupos ganaron colectivamente 4.400 millones de dólares en ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA), o 137 millones de dólares por grupo. Compárese eso con la Premier League, donde el 65% de los equipos han perdido dinero después de firmar transacciones de jugadores en la temporada 2021-22, con una pérdida total de 550 millones de dólares. El Manchester City fue el primero con una ganancia de 59 millones de dólares. Cada equipo de la NFL ganó más que la temporada pasada, y los Cowboys ganaron un estimado de $460 millones antes de impuestos, seguidos por los Patriots ($265 millones) y los Giants ($215 millones).
Y a pesar de la creciente valoración, ningún propietario de la NFL tiene prisa por salir, una señal de que Harris no es el único que piensa que los valores podrían triplicarse durante la próxima década. Un puñado de propietarios están explorando la venta de participaciones minoritarias, pero la mayoría de esos movimientos están vinculados a la planificación patrimonial y a sacar algunos dólares de la mesa en una liga donde la edad promedio de los propietarios es 73 años.
Sólo cuatro equipos han sido canjeados en la última década, dos de los cuales (Denver y Buffalo) estuvieron vinculados a la muerte de sus dueños, y los otros dos (Washington y Carolina) fueron precipitados por mala conducta dentro del grupo propietario. El período medio de propiedad es de cuatro décadas. Actualmente no hay problemas regulatorios.
Compárese eso con la NBA, donde se han vendido 11 equipos durante la última década, con un trío de propietarios (Robert Sarver, Mark Larry y Michael Jordan) gastando entre 3.000 y 4.000 millones de dólares hasta diciembre. «Pensé que era el momento adecuado para vender», dijo Larry a Bloomberg en mayo. Si es correcto, lo sabremos en cinco años.
Las ganancias garantizadas aseguradas durante los próximos nueve años y los 120 mil millones de dólares en acuerdos con los medios nacionales han elevado el precio de entrada de una franquicia de la NFL a 4 mil millones de dólares, con los Cincinnati Bengals en el puesto 32. Una docena de equipos de la NFL han ganado más de 200 millones de dólares. Los ingresos nacionales la temporada pasada provinieron de entradas, patrocinios, colecciones de lujo y eventos ajenos a la NFL, pero no hubo diferencias significativas entre los 20 primeros, que promediaron $159 millones en ingresos nacionales. El resultado es que la mayoría de los grupos están valorados en una estrecha banda de entre 4.000 y 5.000 millones de dólares.
Los Cowboys generaron 1.050 millones de dólares en ingresos la temporada pasada, lo que los convierte en la segunda franquicia deportiva con mayores ingresos de 1.050 millones de dólares en el mundo, detrás del FC Barcelona. Los Cowboys tienen sólo cuatro victorias en playoffs desde 1997, pero los equipos de la NFL han cambiado la forma en que administran sus negocios, desde patrocinios hasta estadios y desarrollos de uso mixto. Los ingresos por patrocinio de Dallas superaron los 200 millones de dólares el año pasado, mientras que los ingresos por suites de lujo superaron los 100 millones de dólares.
dinero institucional
El equipo de Harris ha sido acogido por los fieles del fútbol de Washington que añoran la era anterior a Dan Snyder. «Crecí apoyando a este equipo y recuerdo cuando era la franquicia más importante de la NFL», dijo Harris. «Recuerdo lo mucho que este equipo se preocupa por la base de aficionados y la comunidad. Esta ciudad cierra para un partido los domingos y entiendo el valor intrínseco que esta franquicia le da a tanta gente».
Franchise gastó inmediatamente $2 millones para mejorar la base de fanáticos en el campo de entrenamiento, incluidas las emisoras laterales. El presidente de los Commanders, Jason Wright, dijo que las ventas de boletos de temporada están funcionando entre ocho y diez veces más rápido que el año pasado. El club ya ha superado el total de 2022 en entradas y trajes. «Ahora podemos ir al mercado y hacerlo. [sponsorship] Actúa como cualquier otra persona», dijo Wright en una entrevista en video, y agregó que ha tenido muchas «conversaciones difíciles» con otros comandantes durante los últimos tres años.
Los buenos tiempos han vuelto a DC, pero aquellos en la sede de la NFL en 345 Park Ave definitivamente se están apresurando a revisar el proceso de ventas para poder descubrir cómo encontrar compradores por $6 mil millones en precios y $20 mil millones en 10 años. .
En la reciente venta de la NFL, un hombre emitió un cheque por el tamaño de la adquisición, incluidos los Broncos de Walton, los Panthers de David Tepper y los Bills de Pegulas. Por tanto, la venta de comandantes fracasó. Harris consiguió el acuerdo en la línea de meta, pero quería pedir prestado más del límite de 1.100 millones de dólares, atraer inversores institucionales y poseer menos del 30% requerido para el propietario principal. El grupo propietario finalmente contaba con unas 20 personas, y alrededor de 200 millones de dólares del precio de compra de 6.050 millones de dólares se destinaron a una cuenta vinculada al desempeño financiero del grupo durante los dos años siguientes.
El consenso es que, al igual que otras ligas deportivas importantes de América del Norte, la NFL eventualmente se abrirá al capital institucional. Pero el ritmo de esa regulación parece haberse desacelerado en los últimos 12 meses. Actualmente, entre ocho y 16 propietarios están a bordo para recibir dinero institucional, dependiendo de quién cuente los votos, pero un consejo positivo de Roger Goodell o del poderoso comité de finanzas podría ayudar a aumentar ese total.
Parece que el límite de deuda de compra podría ajustarse antes de que la NFL cambie sus reglas con respecto a permitir la inversión de capital privado y fondos de pensiones. Actualmente, los equipos pueden pedir prestados 600 millones de dólares y los posibles compradores pueden agregar 500 millones de dólares adicionales a ese límite, que se alcanzará en 2021. Los precios han aumentado un 46% desde entonces, y muchos propietarios de equipos pensaron que a Harris se le debería permitir una deuda de 2 mil millones de dólares o uno. – El tercio del precio de compra.
Después de que Tepper adquiriera los Panthers por 2.280 millones de dólares, algunos propietarios se sintieron decepcionados. Algunos tenían visiones de 3.000 millones de dólares para el club hasta 2018. La liga respondió eliminando los límites de propiedad del mercado y aumentando el límite de deuda. La compra de Harris Commanders fue un récord, pero hay dudas sobre si es posible obtener 7 mil millones de dólares si se levantan las restricciones a la propiedad.
¿Que sigue?
La NFL tiene las dos entradas más importantes de la década aseguradas por el acuerdo televisivo y la paz laboral. La televisión representó 82 de las 100 transmisiones más vistas el año pasado, pero siempre está buscando nuevas oportunidades mientras persigue el objetivo de ingresos de 25 mil millones de dólares de Goodell para 2027. Para 2027, las apuestas deportivas legalizadas solo tendrán lugar en el primer trimestre, y hay un nuevo impulso para el crecimiento internacional fuera de los EE. UU. Al registrar a los equipos para jugar y otorgarles derechos territoriales en ciertos países.
La NFL se ha asociado con Skydance Media, el estudio detrás de Top Gun: Maverick y Air, para crear contenido de fútbol, desde estilo de vida hasta documentales y largometrajes. La liga se centra en crear una base de datos masiva y centralizada de fanáticos para ayudar a impulsar la participación y la monetización de los fanáticos, sentando las bases para un modelo directo al consumidor en el futuro.
Sin embargo, la mayor oportunidad reciente de la NFL para expandir su negocio está en el lado de los estadios. Sólo dos sedes, el Sophie Stadium en Los Ángeles y el Allegiant Stadium en Las Vegas, han abierto en los últimos cinco años, y las otras no abrirán hasta 2026, cuando los Buffalo Bills esperan que se complete su nuevo hogar. Las dos aperturas representan la menor cantidad en un lapso de ocho años que abarca más de tres décadas.
Pero detrás de escena, la mitad de los equipos de la NFL evalúan sus edificios. «Por lo que he visto, está activo», dijo Mike Ondreko, director de Ventas Globales de Legends, en una entrevista en vídeo en febrero.
Gran parte de la acción potencial está ocurriendo en la parte inferior de la tabla financiera de la NFL, con equipos de grandes mercados excluyendo a los Chiefs y Bears en busca de nuevos lugares. Los Bills, Titans y Ravens se encuentran entre los 12 grandes equipos en ingresos, pero han recibido $2.7 mil millones en fondos públicos para nuevos edificios en Buffalo y Nashville y renovaciones en Baltimore para optimizar sus planes de estadio.
Siguiendo el modelo del Patriots Stadium en Nueva Inglaterra y el Sophie Stadium en Los Ángeles, los equipos están buscando desarrollar el área que rodea el estadio. Aunque cada situación es única.
«Cuando buscas construir un nuevo estadio o renovarlo, lo más importante es hacer lo correcto para tu mercado», dijo el presidente de los Rams, Kevin DeMoff, en una entrevista en video. “El Sophie Stadium es fantástico para Los Ángeles. No funciona en muchos otros mercados. Cuando la gente viene, siempre intentamos avanzar en lo que intentamos hacer.
