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La marca de ropa exclusiva de Dick’s Sporting Goods, DSG, se ha asociado con la WNBA para lanzar una colección de ropa para mujer.
Dick’s (NYSE: DKS), el socio minorista oficial de artículos deportivos de la W, ofrece una variedad de prendas y equipos deportivos auténticos de la liga. Esta colección de la WNBA es la primera colaboración de la marca DSG con una liga deportiva profesional y la primera colección de estilo de vida de la WNBA diseñada exclusivamente para niñas. Los diseños de ropa únicos rinden homenaje al naranja característico de la WNBA y a los colores de los 12 equipos de la liga.
Dick dijo que la colección se inspiró en el «espacio en blanco» que veía en la ropa de las niñas. La colección no cuenta con vestimenta de equipo individual; En cambio, la propiedad intelectual de la liga es idéntica al suéter naranja característico de la liga. Al igual que otras grandes ligas deportivas estadounidenses, la WNBA ha estado apostando por promocionar la liga en su conjunto.
«Estamos encantados de llevar esta nueva colección de ropa a nuestra querida base de fanáticos en su punto más alto de todos los tiempos para la WNBA», dijo el director de desarrollo de la WNBA, Collin Edison, en una videollamada.
Se espera que la asociación del minorista con sede en Pittsburgh con la liga sea rentable. Dick’s ha estado expandiendo su negocio de marcas privadas, que incluye una colección de marcas de Dick’s y DSG disponibles exclusivamente en las tiendas, y en conjunto ahora representan el 13% de sus ventas netas, generando 1.600 millones de dólares, según su último informe anual. En el año fiscal 2023, se espera que esta asociación con la WNBA haga crecer aún más el negocio de marcas privadas de Dick’s, conocido por su alta rentabilidad.
«Una de las razones por las que sentimos que fue una buena decisión comercial asociarnos con W es porque tienen una base de seguidores muy creciente y comprometida, y creo que este segmento de startups se ha expandido y acelerado», dijo Melissa Christian, vicepresidenta divisional. Mercancías y ropa juvenil en Dick’s. “Estamos entusiasmados con los fanáticos leales de la W desde hace mucho tiempo, pero también con los nuevos fanáticos que veremos llegar a nuestra casa y a la liga este año.
La WNBA está entrando en su temporada número 28 y la asociación es otro ejemplo del creciente reconocimiento y popularidad de la marca de la liga. Además de la atención generada por la llegada de los novatos Caitlin Clark, Angel Reese y Camila Cardoso, la audiencia de la temporada regular de la liga se ha duplicado desde 2019, alcanzando más de medio millón de espectadores para 2023.
«La WNBA no se trata de una sola jugadora, y nunca se ha tratado de una sola jugadora», dijo Edison.
La colección DSG x WNBA está disponible en más de 250 tiendas Dick’s Sporting Goods en todo el país y en el sitio web de Dick’s.
