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A medida que el equipo ingresa a una nueva era comercial, el Chicago Fire recurrió a un minorista de autos usados en línea.
El equipo de la Major League Soccer (MLS) ha firmado una asociación de camisetas de varios años con Carvana. Como parte del acuerdo, la empresa de comercio electrónico de automóviles no solo estará impresa en el frente del kit, sino que también participará en la emisión de boletos, la promoción de contenido y las iniciativas de participación comunitaria.
El acuerdo más importante en los 26 años de historia del Fire marca un nuevo capítulo, ya que el año pasado el club renovó su equipo de socios corporativos en el primer año del presidente de Operaciones Comerciales, Dave Baldwin.
«Varios socios se acercaron a nosotros para ofrecernos la oportunidad del kit frontal y era muy importante para nosotros asociarnos con una empresa que no solo tenía el fuego, sino también una visión y un objetivo alineados», dice Baldwin. «Si nos fijamos en la experiencia del cliente, se alinea perfectamente con lo que queremos hacer», dijo Interview.
Carvana (NYSE: CVNA), que opera en Illinois desde 2014, está buscando participación de mercado en el área de Chicago al formar su primera asociación con un club de la MLS. El acuerdo se produce pocos meses después de que los legisladores de Illinois aprobaran una ley que permitiría el transporte a domicilio por parte de empresas automotrices como Carvana.
Es un momento de cierre de círculo para la empresa de comercio electrónico, cuya licencia de distribuidor fue suspendida dos veces por el gobierno el año pasado por violaciones de registro y transferencia. Carvana, que llegó a un acuerdo con el estado a principios de este año después de una larga disputa regulatoria, ahora parece lista para reanudar sus operaciones normales.
Caravana reemplaza a Motorola, que no extendió su asociación con el Fire antes de esta temporada, en parte porque al rival de Apple se le otorgaron derechos exclusivos para los partidos de la MLS. El minorista de automóviles con sede en Tempe está entrando en su séptimo año como socio patrocinador del Phoenix Racing FC de la USL.
Mientras tanto, el Fire, que ha recibido un importante impulso financiero con la llegada de Lionel Messi, continúa construyendo su estrategia comercial a pesar de perderse la fase final durante siete años consecutivos. El equipo experimentó un aumento interanual del 80 % en sus ingresos brutos, y los ingresos por entradas y patrocinios se duplicaron con creces. Después de estar anteriormente cerca del final de la liga en número de patrocinadores, el club tendrá aproximadamente 60 socios la próxima temporada.
Los Flames son el último equipo de la MLS en completar su categoría de camiseta delantera y regresarán a su uniforme rojo principal el próximo año. El Acuerdo Carvana se ve facilitado por la sección Funciones de gestión deportiva de Excel.
«Era importante que encontráramos la empresa adecuada que quisiera asociarse con nosotros, pero que pensáramos que ofrecía el mayor valor», añadió Baldwin.
