By
Esta historia aparece en el periódico Morning Lead de SportsNS. Haga clic aquí para suscribirse y recibirlo directamente en su bandeja de entrada.
Es como encontrar una tirita flotante en una piscina pública, y cada arruga destinada a poner cierta distancia entre usted y el peligro biológico gomoso sólo sirve para acercar la tristeza. Para los propósitos de esta comparación, la banda callejera está luchando contra una melodía de una canción pop de hace 25 años casi olvidada, de alguna manera y no sabes cómo salir de la piscina.
Al menos ese discurso de venta de 30 segundos que todo el mundo odia en Internet es la mejor manera de medir la respuesta al anuncio «What a Pro Watts» de AT&T. Si no ha visto el anuncio (pato de la suerte), es un esfuerzo de marketing extraño que parece medio concebido y exagerado al mismo tiempo. Básicamente, lo que sucede en el anuncio es un dueto a capella de las jóvenes estrellas del Oklahoma City Thunder, Chet Holgren y Shay Gilgeous-Alexander, una versión renovada del éxito de 1998 de Christina Aguilera. Él lo quiere.»
El giro es que los dos jugadores sordos de la NBA son subyugados por «Pro» a «Girl»: Oye, mira a Don Draper aquí. La letra modificada, entonces, es: “Y te agradezco que sepas exactamente qué / El profesor quiere, lo que el profesor quiere / Lo que me hace feliz me hace libre. SGA notó que el desempeño fue «un poco plano» antes de que el dúo subiera al autobús, y probablemente deberías cambiar tu proveedor de telefonía por AT&T.
Si te sientas a ver el anuncio varias veces, es posible que pongas los ojos en blanco y que sea divertido; aunque no califica como un buen anuncio, no es con lo que diablos Quiznos cree que estás lidiando. Los primeros puntos del «mono esponja», pero cuando te encuentras en la sexta o séptima carrera, la ansiedad comienza a disminuir. ¿Por qué yo?, podrías pensar mientras te sirves una bebida innecesaria antes de dormir. O su alegato nocturno se centrará en la creatividad misma: ¿Por qué Chet Homgren está vestido como un traficante de armas letón? ¿Es esto intencional? ¿Odio el baloncesto ahora?
Siempre son las 3 de la madrugada en la noche oscura del alma y sí, el anuncio todavía se reproduce a esa hora. Esta es la razón clave por la que muchos fanáticos de los deportes están enojados con AT&T; De las decenas de miles de publicaciones reprimidas en las redes sociales que taparon el anuncio durante March Madness, cuánto espacio diluido apareció en nuestras pantallas. Sólo la semana pasada, «What a Pro» se transmitió no menos de 473 veces en la televisión nacional, una frecuencia que lo hace casi ineludible, especialmente si has pasado mucho tiempo con la NBA y la NHL. juegos de juego
Desde la postemporada de la NBA del mes pasado, AT&T ha ganado tiempo en 106 pausas publicitarias en ABC, ESPN, TNT, truTV y NBA TV, empatándolo en el anuncio «What Pro Wants». El anuncio es aún más difícil de eliminar si eres fanático del hockey, ya que ya ha sido visto 212 veces en la cobertura en vivo de los playoffs de la NHL. ¿No te importa ninguno de los deportes? Bueno, entonces seguramente te toparás con la escena en SportsCenter o durante el Draft de la NFL 2024, o una de las cientos de veces que sucedió durante el torneo de baloncesto de la NCAA (masculino y femenino).
En total, el sitio ha acumulado aproximadamente 729 mil millones de impresiones, más o menos, lo que significa que el rostro lincolnesco de Chet Homgren probablemente sepa que te gusta uno. Para enojar a la gente sin ningún motivo, AT&T gastó alrededor de 23 millones de dólares en tiempo de televisión, lo cual es una miseria dada la cantidad de exposición que recibió el anuncio.
Pero ¿qué sentido tiene inculcar su mensaje de marketing en el cráneo colectivo de la nación si el anuncio en sí es tan impopular? Resulta que la repetición es la mejor amiga de un anunciante, al menos si uno cree en el tipo de investigación que la industria publicitaria realiza cada año para justificar sus malos métodos. Las encuestas de actitud suelen ser sesgadas y dicen que el público disfruta de un mayor recuerdo de la marca después de haber sido expuesto al mismo anuncio. Mire la ubicación seis veces y podrá recuperar el nombre del anunciante el 92% de las veces.
Desafortunadamente, las mismas personas que se supone que muestran los puntos más altos de recuerdo de marca comienzan a mostrar una fuerte aversión a lo ineludible. Después de seis vistas del anuncio, los consumidores tienen un 48% más de probabilidades de sentirse molestos por el anuncio, lo que a su vez tiene un efecto de goteo predecible en las percepciones de los espectadores sobre las propias marcas. A medida que los consumidores son bombardeados con repetidos mensajes de marketing, su disposición a comprar comienza a decaer. Es posible que AT&T haga que todos hablen sobre su anuncio, pero este puede ser un caso en el que un cliché conflictivo prevalece sobre el otro. («La amistad genera desdén» o «la ausencia hace que el corazón crezca más», estás en el tren).
Si cortejar a decenas de millones de clientes con una cerveza llamada «Prayer of Peace» parece una locura persuasiva, entonces las métricas de conversión de clientes de AT&T deberían respaldar la decisión de la compañía de seguir arrojando sus rayos en nuestra olla. Escuchar a Dennis Leary hablar sobre carrocerías de aleación de aluminio y calificaciones gubernamentales de cinco estrellas todos los domingos puede no parecer divertido, pero Ford no habría mantenido la campaña durante una década si no hubiera retirado las cómicas F-150 del lote. . .
En otras palabras, incluso si la publicidad no parece funcionar para usted, es por eso que las empresas no gastan 65 mil millones de dólares en anuncios de televisión por cable y radiodifusión cada año si esos productos no generan dinero. Anillo de registro. Me pregunto cómo funciona esto; Recuerdo que una vez compré algo anunciado en la televisión que no era una entrada de cine y salí de la experiencia con un sabor de boca horrible.
Como en, literalmente. Es como cepillarse los dientes con una caja de Good ‘n’ Plenty porque esta pasta de dientes tan original es menos buscada. De cualquier manera, los playoffs de la NBA y la NFL terminarán a mediados de junio, lo que significa que todavía nos quedan otras seis semanas de «Se busca un profesional». Es inevitable que a alguien se le ocurra una campaña aún más molesta que vuelva a molestar a todos; Hasta entonces, siempre queda el botón de silencio.
