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Si bien la transmisión del Super Bowl LVIII de CBS será sin duda el evento televisivo más visto en 2024, con una audiencia promedio de 110 millones de espectadores o más, queda por ver si la cadena logrará ventas récord. Imagen del partido del domingo. Dicho esto, si la carga publicitaria paga de CBS iguala el total de Fox hace un año (51 minutos y 15 segundos), es casi seguro que el episodio 58 de The Big Game establecerá un máximo histórico en ingresos publicitarios.
Según Guide, un servicio de medición que analiza datos de marketing de los seis principales holdings de medios de Estados Unidos, el costo unitario promedio de 30 segundos para el show entre los 49ers y los Chiefs fue de 6,47 millones de dólares. Eso representa un aumento del 11 por ciento con respecto al ritmo del año pasado, que alcanzó los 5,83 millones de dólares.
La guía señaló que algunos anuncios dentro del juego se vendían a precios inferiores al precio promedio estimado, ya que los anunciantes mayores y/o aquellos que invirtieron en más anuncios pueden haber recibido un descuento en el precio. Siempre ha sido así cuando Anheuser-Busch tuvo derechos exclusivos sobre la categoría de cerveza durante más de 30 años, tiempo durante el cual Budweiser, Bud Light y otras marcas relacionadas tuvieron ocho unidades por distribución.
En el otro lado del libro mayor, los comerciantes que adquirieron sus unidades en un mercado agitado pagaron más que en el bazar de principios de la primavera, con compras posteriores por valor de 7 millones de dólares o más. Las estimaciones de la guía están vinculadas a la transmisión original en CBS Flagship. Según los compradores de medios, los episodios vendidos en la transmisión simultánea de Nickelodeon cuestan alrededor de 300.000 dólares por elenco.
CBS anunció a principios de noviembre que había agotado con éxito los espacios para el juego, aunque la cadena anfitriona siempre tiene uno o dos espacios para acceso nocturno gratuito. Por ejemplo, aunque Toyota planea alejarse del Super Bowl este año, el fabricante de automóviles dio marcha atrás a su plan de medios la semana pasada con una compra diseñada para promocionar la camioneta Tacoma 2024.
En el año Los datos de gasto en medios de la guía, establecidos mediante una fusión de capital privado entre Standard Media Index y SQAD en 2022, son particularmente interesantes en términos de su fuente de compra. Si bien la guía no proporciona una estimación de cuánto dinero ganará CBS con el partido del domingo, si la cadena no dedica una parte de sus ventas a promociones internas, está en camino de elevar la marca máxima. . 650 millones de dólares que Fox informó como parte de su convocatoria de resultados de mayo de 2023.
Además de ser una licencia para imprimir dinero, el Super Bowl es una de las pocas compras televisivas que no están escritas con garantías de rating. En otras palabras, no importa cuántas personas sintonicen CBS el Súper Domingo, la cadena no estará atada por ningún elemento de producción o unidades de déficit de audiencia (ADU), lo que significa que Paramount se queda con cada dólar y cada dólar. Ingresado por el equipo de ventas. No es que alguna vez se haya puesto en duda la participación de la televisión; La última vez que el Super Bowl no logró superar la marca de los 80 millones de espectadores fue en 2018. En 1992, Washington venció a Buffalo 37-24 frente a 79,6 millones de aficionados. (El equipo de Joe Gibbs tenía una ventaja de 31-10 al comenzar el último cuarto).
Según los datos obtenidos por la agencia de orientación, la alimentación es esta vez la categoría publicitaria más representada, reemplazando a la que más gastó el año pasado (entretenimiento). Los espectadores pueden esperar que la publicidad farmacéutica alcance su punto máximo, mientras que los productos de cuidado personal y los juguetes/juegos también ocuparán su lugar en el centro de atención.
Además de los datos del Super Bowl, la guía proporcionó más información de que el mercado de televisión deportiva es el caso atípico más saludable, ya que varios servicios de transmisión continúan erosionando las ofertas de entretenimiento en horario de máxima audiencia. El gasto en publicidad en horario de máxima audiencia con y sin guión se redujo un 12% en 2023, mientras que el gasto total en deportes aumentó un 4% año tras año. El gasto de la NBA aumentó un 17% el año pasado, mientras que la NFL -la más cara del mercado- vio crecer su gasto total en publicidad un 15%, mientras los especialistas en marketing con mucho dinero se aferraban al viejo estilo de pesca, es decir, «donde están los peces». «.
Hasta la fecha, la serie transmitida tiene un promedio de 3,06 millones de espectadores por episodio, de los cuales sólo 497.841 son miembros de la demostración de adultos de 18 a 49 años. Por el contrario, Sunday Night Football de NBC tuvo un promedio de 19,7 millones de espectadores de televisión en línea, incluidos 7,08 millones de adultos menores de 50 años. Como de costumbre, la ventana del domingo a las 4:25 pm ET compartida por CBS y Fox del enfrentamiento en horario estelar de la NFL, ya que las 18 transmisiones promediaron 25,3 millones de espectadores, de los cuales un tercio (8,29 millones) fueron parte de los muy interesados 18- 49 personas.
