By
El columnista invitado de hoy es William Mao, vicepresidente senior de la División Asesora sobre Derechos de Medios Globales de Octagon.
March Madness está en pleno apogeo.
En la carrera masculina, varios cabezas de serie de sangre azul quedaron derrotados, incluidos Kansas y Kentucky, por lo que una caída en el grupo es completamente factible. En el lado femenino, Iowa y Carolina del Sur siguen en el camino hacia un enfrentamiento por el título en Cleveland.
En enero, ESPN firmó una extensión de derechos de medios por ocho años y $920 millones con la NCAA que incluye la división del campeonato de baloncesto femenino como parte de un acuerdo integral para 40 campeonatos diferentes de la NCAA. El nuevo acuerdo le costará al torneo femenino un promedio de 65 millones de dólares por año, más de la mitad del valor anual promedio de todo el acuerdo ($115 millones por año) desde 2024-25 hasta 2031-32. Los 65 millones de dólares al año representan un aumento de casi 12 veces el valor medio anual del torneo femenino en comparación con el contrato anterior.
A partir de 2021, ESPN televisará todos los partidos del Torneo Femenino de la NCAA, un cambio con respecto a la cobertura circular utilizada en el pasado. El compromiso del líder mundial de llevar la competición femenina al aire ha dado sus frutos. La audiencia de la edición de 2023 aumentó un 55% año tras año, y en cada ronda se registraron aumentos de al menos dos dígitos en espectadores, y el partido por el título del año pasado entre Iowa y LSU fue el partido de baloncesto universitario femenino más visto de la historia (9,9 millones). espectadores). El juego por el título femenino es también el juego de baloncesto universitario más visto en las plataformas de ESPN tanto para hombres como para mujeres.
En las últimas tres temporadas, el Torneo Femenino de la NCAA ha representado el 15% de la audiencia total durante la temporada del campeonato, y el Torneo Femenino cara a cara ha generado el 40%. Consumo de juegos en sus respectivos títulos.
Si bien el torneo femenino de la NCAA ahora se transmite en línea junto con el torneo masculino, y a partir de 2022, también bajo la marca «March Madness», todavía no hay una transmisión nacional para la temporada regular. En el análisis de Octagon, las probabilidades de los partidos de baloncesto universitario de la temporada regular masculina y femenina en las cadenas de televisión nacionales en la temporada regular 2023-24 fueron aproximadamente de 6:1 entre todos los equipos de la División 1. Es decir, cada seis partidos de baloncesto masculino de la temporada regular fueron retransmitidos. Sólo se ha televisado a nivel nacional un partido de baloncesto femenino. Incluso entre las conferencias de poder y el Gran Oriente, la proporción de transmisión de televisión nacional fue sólo de 3:1. Pero también hay varias conferencias DI donde la cobertura del baloncesto femenino en la televisión nacional durante la temporada regular antes de los partidos del torneo de la conferencia es escasa.
Los partidos de baloncesto universitario femenino no sólo no «salen del gimnasio» cuando se les ofrecen las mismas oportunidades de exposición televisiva que los partidos masculinos, sino que también han demostrado su capacidad para atraer audiencias comparables. El juego del Campeonato Femenino Big Ten de este año entre Iowa y Nebraska en CBS, un thriller de tiempo extra, tuvo un promedio de 3,02 millones de espectadores, en comparación con 3,08 millones de espectadores que sintonizaron para ver a Duke jugar contra su rival Carolina del Norte en ESPN. El mismo fin de semana.
Fox tuvo el partido de temporada regular femenino más visto de cualquier cadena cuando la estrella de Iowa, Caitlin Clark, rompió el récord de puntuación de la NCAA el 3 de marzo (3,39 millones). Fox también informó que su cobertura del baloncesto universitario femenino de temporada regular superó la cobertura masculina en un 26 por ciento este año. Las 13 transmisiones de baloncesto universitario femenino de temporada regular de ESPN atrajeron a más de 500.000 espectadores, incluidos dos enfrentamientos de la SEC que superaron el millón. Las dos transmisiones del torneo de conferencias femenino de Big Ten Network atrajeron a más de 1 millón de espectadores este año.
La audiencia del baloncesto universitario femenino está creciendo, al igual que la demanda de marcas que buscan más oportunidades para invertir en la cobertura del baloncesto femenino. Según ESPN, el torneo Women’s March Madness de 2023 atrajo a casi 100 socios publicitarios diferentes, en comparación con los 22 anunciantes del torneo de 2022. La carrera de este año también contará con la misma cantidad de marcas nuevas y recurrentes, así como siete nuevos patrocinadores de categorías. Las jugadoras de baloncesto universitario aumentaron el número de acuerdos NIL en un 60 % año tras año, en comparación con un aumento del 186 % en acuerdos NIL el año anterior.
El baloncesto universitario femenino merece más ventanas de televisión nacional durante la temporada regular, pero para poder ver más partidos femeninos en televisión en los años futuros, tanto las conferencias como las emisoras necesitarán desarrollar programas lineales de baloncesto femenino como un requisito clave en su presente y futuro. Acuerdos de derechos de medios. Explorar tiempos de inflexión alternativos para crear oportunidades de exposición adicionales y al mismo tiempo seguir siendo innovadores con un calendario fuera de la conferencia ayudará en este esfuerzo.
Caitlin Clark puede ser un talento único en una generación, pero la mejor manera de capitalizar y desarrollar su influencia es una mayor exposición televisiva, de modo que el interés en el baloncesto universitario femenino pueda durar mucho después de su único momento brillante.
Mao es vicepresidente senior de la División de Asesoría Global sobre Derechos de los Medios de Octagon. Aprovechando los datos, la investigación y la tecnología patentados de IPG y Octagon, asesora a titulares de derechos, emisoras, empresas de tecnología y a la comunidad inversora en el espacio de retransmisiones deportivas. Los clientes de Mao en el espacio del atletismo universitario incluyen la Conferencia de la Costa Atlántica, la Conferencia de EE. UU., la Universidad de Oklahoma y la Conferencia de la Costa Oeste, entre muchas otras conferencias y universidades de alto perfil.
