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El PGA Tour ha intentado recientemente atraer a aficionados más jóvenes y modernos, especialmente al golf online. Ahora está respaldando una startup para acelerar ese esfuerzo. La semana pasada, la empresa anunció la inversión como parte de una ronda de financiación Serie A de 20 millones de dólares para la empresa de comercio y medios Pro Shop.
El origen de la tienda profesional está estrechamente relacionado con la serie documental de golf de Netflix, Full Swing. Después de una primera temporada exitosa, el tour quería hacer más con el director ejecutivo Chad Mumm, quien ideó una voz que aprovechó las fortalezas existentes del PGA Tour para conectar el deporte del golf con la cultura dominante. Mamá se desempeña como presidenta de Pro Shop, cofundada con el director ejecutivo Joe Purzycki y el director de operaciones David Miller.
«El golf está viviendo un momento cultural», dijo mamá. Pero son las marcas de consumo independientes y luego estas grandes marcas establecidas. ¿Cómo conectamos los puntos entre los dos? ¿Cómo hacemos que el golf parezca divertido y genial? Creo que el golf es una idea muy poderosa como estilo de vida.
¿Cómo se ve exactamente? Eso todavía está algo por determinar.
Por un lado, Pro Shop quiere desarrollar más proyectos relacionados con el golf en Hollywood. La empresa ha puesto su mirada en los negocios, ya que tiene potencial para vender productos vinculados a la propiedad intelectual que desarrolla.
«Hablamos mucho de Goop», dijo mamá, refiriéndose a la marca fundada por Gwyneth Paltrow. «Está bien arraigado como estilo de vida y es muy leal a esa audiencia como marca editorial, pero también como lugar donde compran cosas».
The Pro Shop ha recaudado 20 millones de dólares en masa para financiar adquisiciones, particularmente entre un grupo de marcas de medios digitales centradas en el consumidor que han cambiado la naturaleza de las experiencias deportivas.
Los fanáticos de hoy a menudo siguen a sus atletas favoritos en las redes sociales, reciben noticias a través de podcasts y construyen sus identidades en torno a marcas minoristas. Empresas de medios como Men in Blazers, Barstool Sports, Met Eater y Dirty Mo Media se han convertido en comunidades de fans. Más que nunca, los individuos impulsan el comportamiento del consumidor, desde las decisiones de aseo personal hasta la compra de productos.
Las ligas han respondido alentando a los trabajadores independientes a hacer videos relacionados con sus juegos e incluso involucrando a esas celebridades en la planificación de eventos. En algunos casos, esos nombres vuelven a casa, aunque identificarlos a menudo conduce a una mayor libertad creativa y a la capacidad de llegar a un público más amplio. Hoy en día, todas las ligas importantes piensan no sólo en su estrategia de transmisión o presencia en las redes sociales, sino también en cómo llegar a una audiencia a través de la comida, la moda, la música, los anteojos para mascotas, lo que sea.
«Estamos constantemente tratando de hacer crecer nuestra audiencia, hacer crecer nuestra base de fans, hacerla más joven, más femenina, más diversa», dijo Chris Wandel, vicepresidente senior de desarrollo de negocios de medios del PGA Tour. «Nuestra esperanza es que proyectos como Pro Shop y algunas ideas de contenido generen todos estos nuevos fanáticos».
Skratch, la marca digital del PGA Tour centrada en los jóvenes, tenía 12 empleados y creaba contenido que llegaba a 100 millones de fanáticos al año. La Pro Shop ahora supervisa ese equipo y negocio, con planes de lanzar contenido nuevo a finales de este verano y un enfoque renovado en artículos de estilo de vida de golf.
Pro Shop también será propietaria de los derechos de medios de archivo y eventos de gira, junto con las legalidades que vienen con la relación. La ronda de financiación fue liderada por Powerhouse Capital (que anteriormente invirtió en Athletics) con la participación adicional de EP Golf Ventures (iniciada por Elysian Park y la PGA of America). En el camino, las marcas Mom, Pro Shop esperan un tono diferente al que presenta el PGA Tour.
«No se puede sentir que son los medios estatales», dijo. «Es lo mejor de ambos mundos: tenemos acceso a sus activos más valiosos para contar historias, pero ellos no controlan lo que escribimos o decimos ni cómo actuamos».
Mamá ha creado la confianza necesaria para tal evento durante los últimos dos años, ya que ayudó a que Full Swing funcione en medio de un flujo aparentemente interminable de detrás de escena. La segunda temporada del programa cayó la semana pasada después de que su primera entrega obtuviera más de 50 millones de horas de visualización, desde febrero de 2023 hasta junio pasado.
La Pro Shop espera acelerar el creciente interés popular en el golf, y se espera que la participación aumente un 35 % entre 2018 y 2023, según la Asociación de la Industria del Deporte y el Fitness, con celebridades como DJ Khaled y Travis Kelce acudiendo en masa al deporte. conectando a los locales al juego profesional. Los jugadores que tienen
«Gran parte de nuestro futuro depende de que nuestros jugadores sean más populares que nunca», afirmó Wandel. «Los fanáticos van a sintonizarnos gracias a los jugadores de nuestra gira».
