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El torneo de temporada de la NBA tiene un nuevo nombre y un nuevo socio titular familiar. A partir del próximo año, será conocida como la Copa Emirates NBA, parte de una asociación de marketing internacional de varios años entre la liga y Emirates Airlines de Dubai.
Como parte del acuerdo, Emirates contará con la primera camiseta de árbitro comercial de la liga en los partidos de la NBA y la WNBA. Esos anuncios debutarán durante el Juego de Estrellas de la NBA de la próxima semana. El logotipo de Emirates será un elemento básico de los partidos de la NBA televisados a nivel nacional, comenzando con ASG. Los términos financieros de la fusión no fueron revelados.
«Emirates es una aerolínea de clase mundial que comparte nuestro compromiso de involucrar a los fanáticos de todo el mundo de maneras nuevas e innovadoras», dijo en un comunicado el comisionado adjunto y director de operaciones de la NBA, Mark Tatum. Representa el entusiasmo de la NBA para innumerables personas».
La NBA abrió la puerta a los fondos soberanos como inversores minoritarios a finales de 2022. El verano pasado, la Autoridad de Inversiones de Qatar compró una participación pasiva en la empresa matriz de los Washington Wizards and Capitals, Monumental Sports & Entertainment.
Emirates, controlada por el principal brazo inversor del gobierno de Dubai, no es ajena al espacio del patrocinio deportivo. Posee el nombre y los derechos de la camiseta del estadio del Arsenal FC, tiene acuerdos de patrocinio con tres de los cuatro eventos de Grand Slam del tenis y apoya al equipo de ciclismo de primera categoría de los Emiratos Árabes Unidos, Emirates, entre otros vínculos. En total, Emirates es patrocinador de 24 propiedades deportivas internacionales.
El gobierno de los Emiratos Árabes Unidos ha enfrentado críticas por su falta de libertad de expresión, prácticas discriminatorias contra las mujeres y aplicación ineficaz de las leyes contra el trabajo forzoso. La ley de los Emiratos Árabes Unidos también penaliza las relaciones entre personas del mismo sexo.
«Los valores de la NBA nos acompañan dondequiera que vayamos», dijo Tatum al StarTribune el año pasado cuando se le preguntó sobre el récord nacional. No necesariamente estamos de acuerdo con todas las leyes y políticas en los más de 200 países y territorios en los que hacemos negocios. no tenemos Pero lo que nos aseguramos cada vez que hacemos un evento en un mercado en particular son los valores de la NBA, esos valores de diversidad, inclusión e igualdad que llevamos con nosotros.
La asociación también incluye hacer que el contenido de la NBA esté disponible durante los vuelos de Emirates. La NBA ha fomentado vínculos con los Emiratos Árabes Unidos, una federación de siete emiratos en el sureste de la Península Arábiga, incluido Dubai. La liga jugará cuatro partidos de pretemporada en Abu Dhabi en 2022 y 2023 en un contrato de cinco temporadas. Ha apoyado programas de desarrollo juvenil en la zona. Según un estudio de YouGov, hay algo más de tres millones de aficionados a la NBA en un país de 9,4 millones de habitantes.
«Cuando hablan de Abu Dhabi, lo hacen bien, tienen clase y es algo que el mundo necesita ver», dijo el entrenador de los Dallas Mavericks, Jason Kidd, sobre su equipo.
El Torneo de Temporada de la NBA debutó esta temporada, una iniciativa de la liga para aumentar las posibilidades de los juegos de pretemporada, así como crear una nueva plataforma para los patrocinadores y socios de medios de la liga. Los Angeles Lakers ganaron su primer título de la NBA ante una media de 4,58 millones de espectadores en ABC y ESPN2. La futura sede del evento se decidirá en los próximos meses mientras la NBA se prepara para firmar nuevos acuerdos de derechos de medios.
