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Como parte de los esfuerzos de ESPN para expandir su audiencia en línea, la compañía recurrirá a 10 creadores de videos independientes para un programa cooperativo de meses de duración para conectarse con ejecutivos y crear contenido a partir de eventos destacados de ESPN.
ESPN lanzó su programa Creators Network el año pasado y, desde entonces, ha visto algunos talentos integrarse en sus propiedades.
«Hemos visto este crecimiento en la economía creativa y sabemos que nuestra audiencia anhela más esa experiencia en primera persona», dijo Katie Daley, vicepresidenta senior de redes sociales de ESPN y ESPN Next. «Lo que queremos crear con ESPN Creative Network es un programa educativo verdaderamente bidireccional».
Esta vez, ESPN identificó a creadores que trabajan en deportes fuera de las principales verticales de contenido de la compañía. Al seleccionar a todas las mujeres para el programa, los ejecutivos esperaban encontrar y cultivar comunidades más allá del grupo demográfico típico de la empresa.
«No creo que sea una sorpresa o un secreto que encontrar una voz femenina en los deportes sea un desafío, pero no es tan desafiante que no estemos inspirados por el proceso», dijo Daley.
La clase de 2024 incluye lo siguiente
Juliana Duran (TikTok: @sportswithjules, IG: @wellnesswithjules) Zain Tarawneh (TikTok: @zain_tarawneh, IG: @zaintarawneh) Neha Sridhar (TikTok: @nehaksridhar, IG: @nehaksridhar, IG: @nehaksridhar) Shanteona Keys @Shanteona Keys: shanteonakeys) Casey Hultin (TikTok: @caseysonthecase) Alexa «Lex» Stone (TikTok: @lexmadee, IG: @lexmadee) Tiara «Tea» Williams (TikTok: @realtalkwithtee_, IG: @_realtalkwithtee) Leah Clapper (TikTok: @leah IG : @leahclapper) Lauren “Rossi” Rossi (TikTok: @rossitakes, IG: @rossitakes) Isabel “Belle” Pacheco (TikTok: @ringthebelleMMA, IG: @belle_anne2001)
«mucho [the creators] La razón por la que están motivados a crear su cuenta es porque tienen que compartirla con sus familiares y amigos, ya sea F1, fútbol o deportes de Filadelfia, etc. «Voy a salir y construirlo», dijo Amanda Anderson, directora senior de redes sociales de ASP.
Los creadores aceptados asisten a eventos que incluyen las Finales de la NBA, el Draft de la NFL, la Final Four femenina y los ESPY. Por primera vez, la cadena ha añadido un patrocinador, Adidas.
«Nuestra nueva asociación con ESPN Creator Network acerca a los fanáticos y consumidores a sus atletas, equipos y momentos deportivos favoritos, y es una oportunidad emocionante para reconocer y apoyar a la próxima generación de creadores», dijo Kristen Sheehan, vicepresidenta de comunicaciones de marca de Adidas. América del Norte, en un comunicado. «La ESPN Creative Camera presentada por Adidas aprovecha la presencia de ESPN en las redes sociales para capturar la emoción de los deportes y los momentos increíbles que surgen al conectarse exclusivamente con los mejores atletas del mundo».
El segmento original de Creator Network generó 18 millones de impresiones adicionales para ESPN el año pasado, ya sea a través de sus propios canales o mediante publicaciones compartidas con los seguidores de ESPN. ESPN se convirtió en la marca más seguida en TikTok en 2023. Actualmente tiene una audiencia de alrededor de 45 millones.
«El contenido que publicamos es parte de nuestra estrategia para ampliar nuestra audiencia y hacerla más relevante», dijo Daly. «Y, naturalmente, te conectas más con alguien que se parece a ti y que es como tú, y te presenta la información de una manera que puedes asimilar».
