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Mientras continúan las negociaciones sobre quién conservará los derechos para publicar Sports Illustrated, las otras líneas de negocios de SI han continuado prácticamente intactas bajo la propiedad de True Brands Group.
Sí, SI tiene otras líneas de negocio.
Aún quedan entradas para la «Sports Illustrated: Party» del próximo mes en Las Vegas antes del Super Bowl, por ejemplo en asociación con la productora Medium Rare. Mientras tanto, los residentes de Ann Arbor están considerando una propuesta para un hotel de la marca SI de $250 millones y un proyecto de uso mixto para hacer una entrada vertical de la empresa hotelera. SI Resorts, junto con otros grupos, se lanzó en 2022 en asociación con Eastern Cherokee Indian (EBC) Trading Company. Desde que compró la empresa por 110 millones de dólares en 2019, ABG, ahora conocida como Authentic, ha firmado acuerdos con más de 20 licenciatarios de SI en categorías que van desde eventos deportivos juveniles hasta indumentaria y productos nutricionales.
Según un alto ejecutivo de Precision que habló bajo condición de anonimato para discutir detalles no públicos, los ingresos por la concesión de licencias de los derechos de las publicaciones de SI ahora representan una fracción de los ingresos totales generales de la marca. Antes de la adquisición, los ingresos editoriales representaban el 95% de los ingresos totales de SI, afirmó.
La semana pasada, Authentic canceló la licencia de Arena Group para operar la revista SI, su sitio web y sus submarcas, luego de un pago de 3,75 millones de dólares hasta fines de 2023. Un comunicado del sindicato que representa a los periodistas de SI dijo que era «probable» que perdiera personal. Como resultado, empleos.
No está claro si Arena Group o un nuevo operador se hará cargo de las operaciones editoriales en el futuro, pero se cree que las negociaciones están en curso.
«Estamos en conversaciones activas… pero entendemos que no estamos solos», dijo Arena Group en un comunicado a SportsNS. “Si bien la licencia de publicación ha sido revocada, continuaremos produciendo Sports Illustrated hasta que esto se resuelva. Esperamos ser la empresa que haga avanzar a SI, pero si no, estamos seguros de que alguien lo hará. En todo caso, apoyamos la transición para que el legado de Sports Illustrated no se dañe.
Una marca de medios viable y respetada sigue siendo fundamental para lograr planes sólidos. Es especialmente importante para sus otras franquicias editoriales, como Sports Illustrated Deutschland. Incluso las propiedades afiliadas menos visibles, como Sports Illustrated Resorts en la República Dominicana, pueden atraer titulares y sentimientos de marca negativos.
En algunos casos, los acuerdos de licencia pueden incluir cláusulas de activación en caso de una interrupción significativa del negocio o la reputación de la empresa, dijo Gary Simon, editor en jefe de Licensing Letters. La semana pasada demostró que muchos fanáticos del deporte todavía se sienten bien con el título de 70 años, pero también insinuó cuán voluble puede ser la reputación corporativa.
«[This situation] Tendrá un efecto dominó en diferentes industrias y afectará a diferentes licenciatarios, dijo Simmons.
Los representantes reales han estado en conversaciones con varios de sus franquiciados durante la semana pasada, reafirmando su compromiso de garantizar que SI tenga una base sólida, dijo una fuente de la compañía.
Durante el fin de semana, la directora de EBCI, Michelle Hicks, dijo: «Este último acontecimiento no tendrá ningún impacto en nuestra tribu». El grupo espera replicar el éxito de los líderes Seminole al hacerse cargo de la marca de hoteles y casinos «Hard Rock».
Socio de apuestas deportivas de SI, la revista 888 Sports Illustrated para informar a los clientes y respaldar la capacidad de crear una «experiencia realmente diferente» en el mercado de las apuestas. Howard S. «Esperamos continuar trabajando con los talentosos equipos de Authentic y Sports Illustrated para inspirar y educar a nuestros fanáticos», dijo Mitman, presidente de 888, en un correo electrónico.
Como propietario de la propiedad intelectual, Authentic gestiona la identidad y el desarrollo general de la marca, que incluye la propiedad intelectual de Muhammad Ali y los derechos de marcas minoristas como Brooks Brands y Reebok, lo que permite a los licenciatarios realizar tareas que incluyen operaciones y abastecimiento. Utilizando ese enfoque, la empresa suele colocar sus marcas en una variedad de categorías, desde alimentos y bebidas hasta Metaverso.
La visión de Sports Illustrated de la compañía incluye la integración de varios activos a medida que los clientes se mueven entre las ofertas de contenido, venta de entradas, eventos, merchandising y apuestas de SI. Más allá del Super Bowl, los eventos definidos por deportes incluyen tiendas de campaña vinculadas a los Juegos de Estrellas y torneos de marquesina.
Authentic recaudó 500 millones de dólares el año pasado con una valoración de más de 20 mil millones de dólares, habiendo considerado previamente salir a bolsa en 2021 a través de una oferta pública inicial (IPO). Su presentación S-1 en ese momento citaba la dependencia de los licenciatarios como un riesgo. Mantener el enfoque de «valor ligero» ofrece altos márgenes e ingresos predecibles, aunque abre el negocio a problemas de asociación con influencers, como sucedió con Sports Illustrated.
«Estamos comprometidos a garantizar que Sports Illustrated, un pilar de medios tradicional respaldado por publicidad, tenga la mejor administración de su clase para mantener la integridad de la marca», dijo Authentic en un comunicado la semana pasada. La compañía se negó a hablar más sobre el estado del acuerdo o su financiación.
Simmons predice que la licencia podría terminar en nuevas manos, especialmente porque Authentic generalmente se considera un licenciante eficiente y eficaz, pero no es conocido por su paciencia con los licenciatarios.
En teoría, el negocio de impresión de SI podría ser el mayor líder en pérdida de marca, incluso si eso requeriría recortar los ingresos del editor de periodismo de otras líneas de negocio.
«Veo un argumento de que necesitan conservar casi todo el periodismo deportivo para mantener la credibilidad y la autoridad en el espacio», dijo Thomas Ordahl, jefe de estrategia global de Landor.
Relativamente pocas marcas de medios importantes operan bajo la estructura exacta establecida para SI, pero las licencias se han convertido en una parte cada vez más importante de las entidades establecidas que buscan aumentar los ingresos en la disrupción digital, desde ESPN nombrándola Penn Entertainment para ESPN Beat hasta el New York Times. asociándose con la marca japonesa de moda de lujo Sakai.
«No creo que mucha gente se dé cuenta de cuántas licencias implican tantas cosas que usan todos los días o leen todos los días», dijo Simmons, quien estima que podría ser un negocio de 1 billón de dólares a nivel mundial. Es raro que a las grandes empresas se les niegue una licencia.
Los aficionados al deporte están empezando a hacerse una idea.
Con la ayuda de Brendan Coffey.
(Esta historia se actualizó para aclarar que Correct Brands Group ahora tiene el nombre «Correct»; cita de la marca de apuestas deportivas SI 888 agregada al párrafo 13).
