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Aquellos que vieron a los Baltimore Ravens vencer a los Houston Texans el sábado pasado en unos playoffs de la NFL llenos de transmisiones y índices de audiencia récord pueden haber notado algo más primero: los presentadores de ESPN Troy Aikman y Joe Buck luciendo chaquetas Nike a juego.
Fue la primera vez este año que Aikman y Buck, el equipo de transmisión del Monday Night Football de ESPN, se pusieron las chaquetas e hicieron un gran trabajo para Nike. Según Apex Marketing Group, el gigante de la ropa deportiva recaudó 2,05 millones de dólares durante la distribución.
Nike no pagó a ESPN por los derechos exclusivos, ni las chaquetas eran parte de ninguna relación entre las dos compañías, dijeron varias personas familiarizadas con el proceso. La larga asociación de Nike con la NFL tampoco fue un factor. En cambio, debido a que el equipo de producción de ESPN necesitaba chaquetas para un juego de clima frío en Baltimore, se compraron chaquetas negras con el logo de MNF cosido en el pecho en lugar del logo de Nike, dijo una de las fuentes.
El juego promedió 32,4 millones de visitas en ESPN, ABC, ESPN+ y ESPN Deportes. Los representantes de ESPN y Nike (NYSE: NKE) declinaron hacer comentarios.
Fue uno de los resultados más sorprendentes de los eventos televisados del año. La ropa de los talentos en directo, especialmente la de los hombres y mujeres en la cabina de transmisión, es objeto de un intenso escrutinio. Y es raro ver logotipos famosos fuera de la red que distribuye el juego. Durante el partido de playoffs de CBS del fin de semana pasado, los locutores Tony Romo y Jim Nantz también usaron chaquetas negras, pero sus honores solo incluían el logotipo de CBS. Para el partido de los Peacocks hace una semana, Mike Tirico y Jason Garrett usaron chaquetas negras sin logotipos. (A veces hay una excepción: los reporteros a veces usan abrigos gruesos, guantes y gorros de marcas conocidas).
En los juegos anteriores de Monday Night Football de este año, Buck y Aikman generalmente vestían ropa informal, que incluía chaquetas, chaquetas, corbatas y camisas con botones. Atrás quedaron los paraguas color mostaza que interpretaban Howard Cosell y Keith Jackson. Los armarios cambian según el clima y la exposición de la cabina a los elementos. En Baltimore, por ejemplo, Buck y Aikman estaban en una cabina abierta al estadio y la temperatura en el momento del saque inicial era de 24 grados con un viento de 30 mph.
Ampliamente considerada por su conocimiento del marketing, Nike no es una de las 200 marcas que más gastan en la televisión estadounidense, aunque existe una clara superposición entre sus usuarios y ESPN. Disney, sin embargo, controla una proporción mayor de lo que gasta Nike. La empresa gastará 14,3 millones de dólares en televisión en 2023. Aproximadamente 5,2 millones de dólares, o el 36%, se destinaron a ESPN/ABC. La siguiente cadena más cercana fue Turner, con alrededor de 2 millones de dólares.
También existe una amplia superposición comercial. Mark Parker, director ejecutivo de Nike de 2006 a 2020, es presidente de las juntas directivas de Nike y Disney.
