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El columnista invitado de hoy es David Levy, presidente de Genius Sports y director ejecutivo de Horizon Sports & Experiences (HS&E).
No soy partidario de las predicciones audaces, especialmente en el negocio del deporte: la imprevisibilidad es algo que realmente celebramos en el campo. Sin embargo, como ex jugador de hockey, siempre he seguido el consejo del gran Wayne Gretzky de «patinar hacia donde va el disco, no hacia donde ha estado».
Hoy en día, el grupo avanza más rápido que nunca, pero están surgiendo algunas tendencias y oportunidades interesantes en torno a la integración de los deportes femeninos, las aplicaciones de datos y la inteligencia artificial. Algunas ideas clave:
La participación de la tecnología de datos en los deportes practicados por mujeres está aumentando. En Genius vimos el crecimiento de los deportes femeninos desde el principio y comenzamos a utilizar datos como una herramienta de participación en todas las transmisiones de deportes femeninos en el espacio universitario. HS&E vio esta oportunidad hace un año; es por eso que invertimos y estamos lanzando el College Basketball Women’s Champions Classic, que se transmitirá en vivo en horario de máxima audiencia por Fox. Las ligas profesionales y sus socios de transmisión también están integrando la tecnología de la información convencional en sus transmisiones y en todas las plataformas de transmisión.
Hay varias razones para esto; En primer lugar, la demanda de deportes femeninos por parte de nuestros socios de transmisión y distribución está aumentando. Grandes audiencias y fanáticos ávidos de participación quieren sintonizar lo que sucede dentro y fuera del campo. Y con más horas de programa para mujeres programadas, las oportunidades de participación para estas atletas de élite crecerán, como hemos visto para los hombres.
Las marcas han respondido y están transfiriendo más dólares de medios y patrocinio a los deportes femeninos. En última instancia, esto reduce los costos de visualización y procesamiento de datos a medida que la escala crea eficiencias.
La caja de herramientas de integración de IA es cada vez más grande. Aunque hace apenas un año muchos tradicionalistas temían la inteligencia artificial, ahora está siendo adoptada como una herramienta poderosa para mejorar la experiencia de los fanáticos y las transmisiones. Básicamente, las herramientas de inteligencia artificial facilitan el trabajo y aumentan las formas en que nos involucramos. Por el lado del producto, la IA está demostrando ser más una evolución que una revolución en muchos sentidos; El impacto es real y está mejorando la experiencia del espectador. Algunos ejemplos son:
· Crear contenido personalizado para los fanáticos, como carretes destacados y perfiles de jugadores, según las preferencias individuales.
· Los sistemas de cámara controlados por IA capturan imágenes dinámicas desde múltiples ángulos, asegurando una cobertura óptima del juego.
· Los gráficos virtuales y las tecnologías de realidad aumentada están enriqueciendo la transmisión con análisis en tiempo real y elementos interactivos, creando experiencias inmersivas.
Considere la posibilidad de utilizar la IA para personalizar los alimentos para el consumidor. Imagínese a Kevin Harlan anunciando un partido de la NBA en inglés; Además de la IA y la latencia cero, se escuchará en francés, alemán y español, en voz y en tiempo real, en el canal que elija el público. No hay pérdida de calidad con esta tecnología, pero la participación y el disfrute del fanático aumentan simplemente escuchando la acción en su idioma nativo.
Tampoco debemos olvidar las oportunidades de ingresos adicionales creadas por esta tecnología de IA. Las marcas pueden patrocinar nuevas innovaciones visuales en televisión sin alterar el juego ni la experiencia del espectador. Así, mediante apuestas, superposición de estadísticas o activación patrocinada por una marca, Multicast permite a los fans ser sus propios directores personales eligiendo la comida que desean. Los datos de audiencia resultantes mejoran la capacidad de las marcas para dirigirse a los consumidores.
Muchos otros elementos de participación todavía se están probando con distintos grados de éxito, y si usted ha estado en esta industria tanto tiempo como yo, habrá experimentado muchas tendencias. (¿Algunas gafas 3D? Tengo varios pares en el armario). La clave es dejar de lado el ruido y escuchar lo que quieren los fans, ver qué está a la altura y descubrir qué podría venderse. Estos tres puntos proporcionan una buena hoja de ruta inicial hacia el éxito. Estoy entusiasmada de estar en este viaje hacia un futuro en rápida evolución donde la tecnología abre el camino hacia la participación, los deportes femeninos continúan creciendo exponencialmente y el contenido futuro se vuelve más personal y personalizado.
Aunque Genius y yo estamos en el negocio del juego, considere estas observaciones más que predicciones.
No quiero gastar su dinero, pero todas estas son apuestas seguras.
