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Los Angeles Rams organizarán su Draft de la NFL esta semana desde una finca de última generación de 9,150 pies cuadrados en Hermosa Beach, California. Y si las brillantes excavaciones inspiran a los fanáticos a encontrar un nuevo hogar propio, un logotipo flotante en la plataforma indica dónde comienza la piscina de la terraza trasera: Zillow, el último patrocinador del equipo.
Mientras tanto, Rocket Mortgage ofrece la experiencia del Draft de la NFL 2024 en Detroit, parte de una activación de múltiples unidades para el prestamista con sede en la ciudad.
La NFL, incluso con un inventario de juegos limitado, se ha convertido en un centro de atención durante todo el año. La temporada pasada, los equipos generaron 2.350 millones de dólares en ingresos, según SponsorUnited, un aumento del 15% respecto al año anterior y un 50% más que cualquier otra liga deportiva importante de Estados Unidos. Como otro punto de comparación, los ingresos de Zillow en 2023 fueron de 1.950 millones de dólares. (¿Uno más? Ingresos de Wendy’s en 2023: 2.200 millones de dólares).
Ese dominio podría ser evidente el fin de semana del draft. A medida que el evento se extiende a lo largo de tres días, la audiencia promedio puede superar los promedios de los juegos de postemporada de la MLB, la NBA o la NHL.
Y a medida que el fútbol ha consumido el calendario deportivo, las llamadas marquesinas de temporada han adoptado sus propios temas de marketing. El Combinado de la NFL se trata de rendimiento, naturalmente. La fecha de lanzamiento programada está vinculada a socios tecnológicos como Verizon y AWS. Las exhibiciones de Jersey se han convertido en exhibiciones automáticas (supongo). ¿Y el borrador? Bueno, ahí es donde está el borrador.
Para saber dónde viven los jóvenes futbolistas, las marcas a menudo se basan en imágenes vívidas de ellos sentados en sus propios sofás, rodeados de sus familias. Además, si el público no puede alcanzar el sueño americano de abrazar a Roger Goodell, al menos existe la temporada de compras de viviendas en la segunda pantalla de Estados Unidos a la que recurrir.
En otra pausa de la NFL, la capacidad de la liga aumenta en la primavera, cuando comienza la temporada de compra de viviendas. La competencia por el espacio también ha impulsado la demanda de anunciantes. Costar Group, propietario de Homes.com y Apartments.com, compró cuatro anuncios del Super Bowl este año. No se sorprenda al ver que algunas de esas marcas regresan en los próximos días. El impulso es parte de un esfuerzo de marketing de mil millones de dólares de Homes.com.
En una escala más pequeña, la casa nacional del desarrollador Dream Chasers ocupó un lugar destacado en las publicaciones sociales relacionadas con el draft de los Jacksonville Jaguars del año pasado, ya que el equipo generó más de $100,000 en valor de producción para sus socios en general, según cálculos de MVPindex. Dada la naturaleza generalizada de los procesos de borrador, la colocación de productos y el trabajo creativo ofrecen a las marcas oportunidades de mensajería adicionales más allá de los tradicionales tiempos de espera televisivos.
Lowe también entró en acción. En el año En 2023, envió a los mejores novatos una plataforma de draft de Kansas City, así como una tarjeta de regalo para ayudarlos a establecerse. En 2017, el National amplió su patrocinio de la NFL para incluir tiempo en el escenario en las primeras rondas del draft.
No fue Jake de State Farm, pero el año pasado, Jeff de Nationwide estuvo detrás del escenario y anunció la selección de quinta ronda de los Cleveland Browns. El mensaje enviado se puede escuchar alto y claro.
