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Después de un 2023 difícil, algunas marcas importantes de calzado finalmente están dando la vuelta a la esquina, según Footwear News.
En las últimas semanas, ejecutivos de VF Corporation, Under Armour y Wolverine Worldwide han anunciado que siguen adelante con sus respectivos planes fijados para 2023, los cuales pretenden transformar parcialmente sus negocios.
A continuación se presenta un vistazo a la situación de estas tres principales empresas de calzado en cuanto a sus planes de crecimiento y lo que esperan los analistas a corto y largo plazo.
VF Corporation: cronograma incierto
VF Corp., la empresa matriz de Vans, North Face, High y otras marcas, dio a conocer un plan estratégico de transformación empresarial en octubre, parte del cual incluirá revivir la marca Vans bajo un nuevo presidente y renovar su negocio en Estados Unidos.
En una llamada con analistas a principios de este mes, el director ejecutivo de VF, Bracken Darrell, dijo que estaba «alentado por el crecimiento de Vans», pero se negó a dar un cronograma para el retorno al crecimiento de la marca en dificultades.
En una nota del 14 de febrero que otorgaba a la compañía una «calificación neutral», la analista de BTIG Janine Stichter dijo que si bien la compañía parece decidida a mejorar, el momento de un crecimiento más amplio «sigue siendo un signo de interrogación».
«Estamos de acuerdo en que gran parte del bajo rendimiento se debe al producto (un área que el Sr. Darrell históricamente ha destacado en revitalizar) y a la estructura organizativa, y analizamos el camino de regreso al crecimiento para Vance y The North Face», dijo Stichter. “Sin embargo, según admite la propia administración, es menos seguro el calendario de mejoras, sobre todo porque los largos plazos limitan la capacidad de lograr un impacto significativo en el corto plazo.
Under Armour: Progreso en perspectiva
La directora ejecutiva de Under Armour, Stephanie Leinartz, dijo en una llamada con inversionistas el 8 de febrero que la estrategia de la compañía para mejorar su negocio, que incluye el aumento de las ventas en América del Norte, está mejorando. En calzado, Under Armour está invirtiendo en una nueva identidad de diseño que gira en torno a estilos de vida más informales y busca asociarse con socios de distribución de alto nivel para generar interés en esta categoría.
Según Sam Poser, analista de Williams Trading, el esfuerzo de Under Armour está empezando a dar frutos de forma sutil.
«Gradualmente estamos empezando a ver pequeñas mejoras y esperamos ver mejoras en la oferta de productos de Under Armour y estrategias de clasificación y segmentación mejor definidas», escribió en una nota del 8 de febrero. «Esas mejoras, en nuestra opinión, conducirán a una marca Under Armour más fuerte y posicionarán a la compañía para un crecimiento positivo y rentable en Norteamérica».
El analista de UBS, Jay Soule, se mostró optimista sobre el potencial de recuperación de Note Armor tras la publicación de los resultados del tercer trimestre de la compañía en febrero.
«Creemos que la empresa ha tomado varias medidas para renovar la innovación de productos y la fidelidad a la marca», escribió Sol. «Creemos que Under Armour comenzará a darse cuenta de los beneficios de estos movimientos estratégicos en los próximos 12 meses».
Wolverine globalmente: visibilidad turbia
Wolverine Worldwide, propietaria de las marcas Merrell, Sacconi y Lab Betty, dijo esta semana que terminó 2023 en línea con ingresos y ganancias. Los activos y pasivos fueron mayores de lo esperado después de meses de medidas de austeridad y recortes de costos.
El director ejecutivo y presidente Chris Hufnagel dijo en un comunicado que la compañía está ejecutando su plan de transformación «con gran velocidad», «eficazmente» y ha completado en gran medida la fase de estabilización de la transición. Hufnagel dijo que espera que la compañía logre un cambio de rumbo en su crecimiento a mediados de 2024, lo que permitirá que las marcas «se aceleren hasta 2025».
El analista de Stifel, Jim Duffy, dijo en una nota el miércoles que este cronograma de crecimiento es «comparativamente convincente, con un inventario más limpio y un mercado más limpio, pero la visibilidad sigue siendo un desafío».
«Wolverine sigue siendo mi historia», escribió Duffy. “Esperamos con ansias la renta variable. [to be] Restringido hasta que mejore la visibilidad de la infección.
El analista de UBS Mauricio Serna dijo que Wolverine podría ver buenos resultados de su plan de recuperación, pero la evolución del modelo llevará tiempo.
«Wolverine tiene una exposición significativa al canal mayorista de lento crecimiento», dijo en una nota el jueves. «La buena noticia es que muchos de los canales son resistentes a la disrupción del comercio minorista».
