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De cara a su séptima temporada, Major League Rugby ha incorporado asociaciones y experiencia en participación de fanáticos de Legends para ayudar al deporte a acelerar su crecimiento. En particular, MLR espera acelerar el ritmo antes de 2031, cuando la Copa Mundial de Rugby masculina llegue a Estados Unidos por primera vez.
Como parte de la asociación a largo plazo, Legends creará un equipo de ventas de patrocinio para MLR y al mismo tiempo ayudará en la ejecución de los esfuerzos de inteligencia empresarial y marketing de la organización. En particular, MLR desea profundizar en los datos que puede recopilar sobre los aficionados al rugby en todas las regiones.
«Hemos estado desarrollando una estrategia de recopilación de datos propios para comprender mejor y servir mejor a la base de aficionados al rugby», dijo el director ejecutivo de MLR, Nick Benson, en una entrevista. “Eso es integrar todo, desde nuestras plataformas de venta de entradas, nuestra plataforma OTT, redes sociales y todo. Realmente creemos que es un área en la que podemos tener una ventaja estratégica.
Benson también espera identificar el futuro de los fanáticos del rugby, mejorando la participación de base e involucrando aún más a aquellos que han tocado el deporte pero que no siguen la liga con regularidad en este momento.
«Los estadounidenses son aficionados al rugby, pero todavía no lo saben», afirmó.
MLR se une a otros clientes de rugby de Legends, incluidas las Copas Mundiales de Rugby 2019 y 2023, la Unión Irlandesa de Rugby, el Rugby de Nueva Zelanda y el Rugby Australia.
«Una de las áreas en las que realmente nos hemos conectado es comprender lo que significa la Major League Rugby para el deporte aquí en Estados Unidos», dijo el copresidente de Legends, Mike Tomon, en una entrevista. “Es la pasión y la comprensión del deporte que tenemos en el negocio, junto con la plataforma global de extremo a extremo que hemos construido durante los últimos 15 años. Desde nuestra perspectiva, poder combinar ese conocimiento de la materia con su visión y las tendencias macro en el mundo del rugby, creo que eso es lo que hace que esta asociación sea tan especial.
MLR trabajó anteriormente con Maestroe Sports & Entertainment, que se especializa en ayudar a crecer a nuevas organizaciones deportivas y que Legends adquirió el año pasado.
Major League Rugby sumará la franquicia de Miami a 13 equipos en la temporada 2024. La reubicación también está devolviendo a la liga al mercado de Los Ángeles. La temporada pasada, MLR informó un aumento del 18% en audiencia y un aumento del 70% en suscriptores a su plataforma de medios digitales.
