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Con el primer partido del martes de ESPN Bet, comienza el futuro para ESPN y Penn Entertainment.
El producto representa la apuesta de 10 años y 1.500 millones de dólares de Penn a que la marca de medios deportivos más grande de los Estados Unidos fracasó en su asociación con Penn con Barstool Sports y la posterior creación de Barstool Sportsbook. La propiedad intelectual y el talento de Barstool han ayudado a la empresa de juegos a capturar solo el 3% de la cuota de mercado de apuestas deportivas a nivel nacional. Penn también acordó proporcionar a ESPN una garantía de capital de aproximadamente $500 millones. Penn Entertainment lanzará el servicio esta semana en los 17 estados donde tiene licencia.
Además de adquirir el nombre de ESPN, Penn verá su producto integrado con la cobertura lineal y digital de ESPN. (La compañía recientemente cambió el nombre de su programa ‘Daily Wager’ a ‘ESPN Bet Live’). Los avances previos al lanzamiento compartidos muestran que las probabilidades de ESPN Bet aparecerán de manera destacada en la página de inicio de la aplicación principal de ESPN, junto con la opción de generar apuestas y realizar un seguimiento. apuestas. En esa plataforma. Los ejecutivos discutieron la vinculación de los datos virtuales de ESPN con las ofertas de apuestas.
Los principales interlocutores, empezando por los presentadores de SportsCenter Scott Van Pelt y Elle Duncan, son elegidos para promover los juegos de azar a través de campañas publicitarias. En particular, los creadores de noticias, incluidos Adam Schefter y Adrian Wojnarowski, no están involucrados en esos esfuerzos; los llamados «iniciados» tienen prohibido realizar encuestas o publicidad en la aplicación. Además, a todos los periodistas de la compañía se les dijo que no hicieran apuestas en los juegos que cubrían.
«Hay mucho contenido excelente e IP en ESPN», dijo el director ejecutivo de Penn, Jay Snowden, en una conferencia la semana pasada. «Pensamos en las integraciones en torno a los espectáculos y el centro deportivo, y las personas talentosas que están muy involucradas en esos espectáculos están muy entusiasmadas con eso».
El lanzamiento de ESPN Bet se produce antes de una temporada muy ocupada para la cadena. El martes por la noche, en el Clásico de Campeones de Baloncesto Universitario Masculino, Duke juega contra Michigan State a las 7 p.m., seguido inmediatamente por Kansas y Kentucky. Los mejores equipos de la Conferencia Este de la NBA, los Philadelphia 76ers y los Boston Celtics, se enfrentarán el miércoles por la noche. La próxima semana, Monday Night Football transmitirá el partido del Super Bowl entre los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles.
El debut de la marca llega en un momento crítico para ESPN mientras traza su futuro digital. El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, anunció recientemente que en 2025 la red estará disponible por primera vez fuera de un paquete de cable.
Después de que se anunciara el acuerdo con Penn en agosto, Iger dijo:[A sportsbook deal is] Lo que queremos lograr es claro porque creemos que aquí existe una oportunidad de aumentar significativamente la relación con los consumidores de ESPN, especialmente los consumidores jóvenes.
