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En octubre, Jake de State Farm fue visto sentado con Donna Kelsey en un juego de los Philadelphia Eagles. En marzo, fue Travis Scott quien fue recibido en Meadowlands de State Farm durante el último partido en casa de Kathleen Clarke de la temporada regular contra los Iowa Hawkeyes. Ahora que la celebridad creativa se dirige al draft de la WNBA, los jefes de su proveedor de seguros están desarrollando lo que consideran una nueva forma de marketing deportivo.
Jake de State Farm (interpretado por el actor Kevin Miles durante mucho tiempo) hizo un cameo en el draft de baloncesto femenino del año pasado, parte de lo que la ejecutiva de marketing de State Farm, Patti Morris, describió como un impulso continuo para darle al personaje un perfil más alto. , escenarios de la vida real. La compañía ahora lo ha colocado rutinariamente en la intersección de eventos deportivos y cultura pop, desde la explosión impulsada por Kelsey Swift en la conciencia pública el otoño pasado hasta el Clark National esta primavera.
«Intentamos buscar otros lugares donde se haya hecho esto, y no hay muchos», dijo Morris.
Las mascotas son fundamentales en la industria de la publicidad de seguros, donde los productos son intangibles y las diferencias entre los competidores a veces no son claras. Otras empresas han recurrido a lagartijas, patos y diablillos.
Hace una década, State Farm convirtió a estrellas de la NBA, incluidos Chris Paul y Kevin Garnett, en la familia Hooper como parte de sus esfuerzos de marketing. Pero en el año En 2019, la compañía decidió invertir en Jake, aprovechando el éxito viral de un anuncio de 2011 protagonizado por un agente real de State Farm llamado Jake. La versión de Miles del personaje debutó antes del Super Bowl 2020. Un papel coprotagonista con Drake en The Big Game al año siguiente elevó su perfil.
«Se trataba realmente de poder tener una representación física y viva de lo que significa ser un buen vecino y permitir que la gente interactúe con esa representación», dijo Morris. «Cuando la gente ve a Jake de State Farm, queremos que piensen positivamente sobre la marca y se conecten con ella y la reconozcan».
En los años siguientes, Jake se alejó cada vez más de los espacios televisivos tradicionales. El personaje tiene más de 1,2 millones de seguidores en TikTok. Jugó con jugadores en Twitch y se unió a estrellas de reality en BravoCon.
“Para mí, la salsa secreta es hacer que Jake se sienta real”, dijo a Variety en 2021 el creador Craig Miller, vicepresidente senior de la división de marketing, donde trabajó en la campaña de State Farm. En la era de los influencers, se da prioridad a la relevancia.
Cada vez más, parece razonable esperar ver a Jake en los momentos deportivos más importantes, como la última celebridad luchando por un poco más de tiempo frente a frente mientras se divierte. En entrevistas, habla de estrellas comerciales del pasado, incluidos Travis Kelce y Patrick Mahomes, como verdaderos amigos. Abandonó su característico rojo en un juego de los Hawkeyes en favor de un chaleco Kathleen Clarke hecho a medida (… y, eh, pantalones caqui). Todavía es reconocible al instante.
«Es sólo una cuestión de tratarlo de una manera que con el tiempo le permita sentarse al margen, ponerse el chaleco de Kristin Juszczyk y permitir que Travis Scott entre y entre». ‘Oye, Jake, ¿qué pasa?’ Sé lo que dices”, dijo Morris.
En este draft de la WNBA, Jake desempeñará un papel más activo. Él y el reportero Taylor Rooks brindan contenido detrás de escena. En general, se espera que sea «la primera persona en felicitar a Caitlin» después de su primera filmación, dijo la compañía.
Ella no planea quitarle la marca a Clark, quien protagonizó varios comerciales recientes de State Farm cuando dejó la universidad; todo lo contrario. La compañía se tomó un tiempo en una valla publicitaria en 3D en Nueva York para honrarla la próxima semana.
Jake y Clark han estado en una relación dentro y fuera de la pantalla desde octubre, cuando Clark se convirtió en el primer atleta universitario en publicar un anuncio con el personaje y llegar a un acuerdo con State Farm.
Cuánto es real versus escenificado es una pregunta que puede volver loco a uno, y los promotores rara vez quieren que los fanáticos piensen en ello por mucho tiempo.
«Cuando conoces a Jake de State Farm, inmediatamente sientes que eres su mejor amigo», explica Morris sobre el vínculo del personaje (y del hombre) con Clark. «Esperamos que ella sienta lo mismo».
