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Mirando hacia atrás, es difícil conectar los puntos entre el experimento de bajo riesgo del primer Super Bowl en 1967 y el gran espectáculo festivo y de marketing secular estadounidense que el juego es hoy. El enfrentamiento Chiefs-Packers no sólo fue anunciado como el «primer Juego de Campeonato Mundial AFL-NFL», sino que el receptor que atrapó el primer pase de touchdown de la nueva era tenía tanta resaca que no podía encontrar su casco.
Aunque se transmitió simultáneamente por NBC y CBS, la brillante producción multimillonaria más tarde conocida como «Super Bowl I» ya no era la misma producción que el Super Bowl. Hasta hace poco se creía que no existía copia de ninguna de las transmisiones; En el año Como era costumbre a finales de la década de 1960, ambas cadenas purgaron sus respectivas cintas para dejar espacio a otros contenidos (léase: telenovelas). Una falta técnica provocó una remontada tardía de NBC a principios de la segunda mitad, lo que obligó a Green Bay a rehacer la patada inicial, y el tackle ofensivo Max McGee llevaba el casco de otra persona cuando atrapó un touchdown en el primer cuarto. Levantó el grupo 7-0. (Pensando que no vería mucha acción, el suplente de 35 años regresó a su habitación de hotel a las 6:30 de la mañana. Algunos muchachos dan el 100%, pero Max McGee dio el 100).
Aun así, los anuncios no eran precisamente baratos, al menos no comparados con el precio de la entrada de 12 dólares. El costo promedio de un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl 1 fue de $42,500 cada uno para los especialistas en marketing que compraron durante la transmisión de CBS (o $396,252 en la moneda actual) y $37,500 (o $349,635) para los espectadores dirigidos a NBC. La razón de la diferencia: CBS, como socio televisivo de la NFL, produjo altos índices de audiencia en la temporada regular, mientras que NBC tuvo números más bajos en juegos anteriores de la AFL.
A pesar de su éxito inicial, los primeros Super Bowls son un eslabón pobre en la perspectiva de los últimos 40 años. Por un lado, la transmisión tardó cinco años en atraer a los 51,2 millones de espectadores que vieron los 67 partidos. La presentación de CBS del sexto trimestre, en el que Dallas perdió 24-3 ante Miami, promedió 56,6 millones de espectadores. (El Super Bowl VI también fue el último en ser bloqueado en el mercado anfitrión).
Además, el primer Super Bowl transmitido en horario de máxima audiencia fue relativamente tarde en el juego, ya que los Cowboys y Broncos jugaron el Super Bowl 12 el 15 de enero de 1978 a las 6:17 pm ET en el juego nocturno de la Serie Mundial (13 de octubre de 1971). Costo de un anuncio de 30 segundos en el juego: $162,300, todavía $795,558 relativamente económicos en dólares de 2024. No fue hasta 1995 que ABC alcanzó ese hito en el Super Bowl XXIX, donde el costo unitario promedio alcanzó el millón de dólares.
Desde entonces, la suma es el nombre del juego. En el año En 2000, ABC estableció otro récord de Super Bowl, convirtiéndose en la primera cadena en cobrar 2 millones de dólares por 30 segundos de tiempo de emisión, lo que permitió a NBC batir el récord de 3 millones de dólares en 2009. zorro en 2010 Añadió 4 millones de dólares en 2014, el 2014 de CBS. En 2016, el volumen de viajes se redujo a 5 millones de unidades, y la última marca máxima se estableció con las tasas de dispersión de este año, que fueron de más de 7 millones de dólares por lanzamiento.
Si bien mucho ha cambiado en el Gran Juego a lo largo de los años, mucho antes de que estrellas de megavatios como Prince, los Rolling Stones y Beyoncé realizaran espectáculos de medio tiempo, el espacio a mitad del juego estaba tan abarrotado como el de Up Wiz People. The Stepford Boys: las pausas comerciales que hacen que The Osmans parezcan Velvet Underground son bastante consistentes. Los fabricantes de automóviles, los fabricantes de snacks, las cervecerías y los estudios de cine que abarrotan los espacios publicitarios de la temporada constituyen la mayor parte del inventario disponible del Super Bowl, aunque las fluctuaciones en las condiciones macroeconómicas a menudo conducen a modestos aumentos temporales. En el año Hasta 14 nuevas empresas de Internet saltaron a la palestra en el llamado tazón de las puntocom del año 2000, pero tres meses después de que estalló la burbuja, la mayoría de los anunciantes estaban bajo el agua. Crypto realizó un acto de desaparición similar después de beber todo el aire del juego de 2022.
En su mayor parte, el ritmo constante de los anuncios de dulces, refrescos, refrescos y sedanes se mantiene al día con los patrones de gasto estacionales. Este año, las 10 categorías principales (automóviles, seguros, películas, servicios inalámbricos, comida rápida, cerveza, servicios financieros, etc.) representan tres quintas partes del gasto publicitario de la NFL, y bastantes son proveedores relativamente fuera del mercado. . Los sectores siempre tienen un lugar en la mesa, y la combinación de anuncios del Super Bowl es la que más rompe la lista de la temporada regular. Una buena cantidad del gasto de la NFL está dictada por la interminable batalla por la participación de mercado. Por ejemplo, la categoría de seguros, que gastó 607,7 millones de dólares esta temporada en un banco de publicidad profundo y profundo, está impulsada por una guerra fría entre Geico, Progressive y State Farm. Esas tres marcas representan alrededor de cuatro quintas partes de la inversión de $531.4 millones de la NFL en seguros, y Progressive podría brillar en su ausencia este domingo, mientras sus rivales cocinan dos éxitos asombrosos.
Suponiendo un precio inicial de 6,47 millones de dólares por lugar, el coste medio por segundo del Super Bowl de este año asciende a 215.667 dólares. Así como el ciclo de auge y caída ha interrumpido ocasionalmente los envíos de publicidad del Super Bowl (los anuncios de automóviles desaparecen en la posrecesión, y el dinero tonto, parecido a la felicidad racional, a veces abruma a unos pocos anunciantes heredados: el reloj y la carrera). Las cosas que pagan las cuentas son comúnmente conocidas. Los chicos de la cerveza se despertarán solos. [literal] Los espectáculos de perros y ponis, los fabricantes de bocadillos están produciendo comida estándar estrafalaria y cargada de celebridades y los estudios han bloqueado avances exagerados para algunas películas que olvidaremos por completo la próxima vez. La temporada de fútbol comienza en otoño.
La declaración: Algo así como 115 millones de personas ven esos comerciales y el juego que los rodea. Y a menos que alguien deje caer un televisor en la cabeza de su hijo (mirándolo a usted, Nationwide), cada dólar gastado en inventario comercial debería ser una buena inversión. En palabras del QB de los Jets, marcado por la batalla, podemos garantizar que el Juego de Campeonato Mundial AFL-NFL se convirtió en el Super Bowl.
