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Fanatics se ha asociado con el rapero Travis Scott para lanzar una nueva línea de ropa deportiva universitaria que expande múltiples segmentos de su vasto imperio de distribución y vestimenta.
La ropa está diseñada y fabricada por la marca Cactus Jack de Scott y Mitchell & Ness, propiedad de Fanatics. Se vende a través del sitio web de Fanatics, ubicaciones propiedad de Fanatics en Leeds, tiendas de comercio electrónico del departamento deportivo operadas por Fanatics y librerías del campus operadas por Barnes & Noble College, donde Fanatics y Leeds tienen una relación de larga data. camaradería.
Es una configuración de licencia dual: Mitchell & Ness tiene licencias con universidades y Cactus Jack, las cuales reciben regalías sobre las ventas de productos. Esta estructura es similar a lo que Mitchell y Ness hicieron con la marca Fenty de Rihanna o Usher en la NFL.
La asociación de Cactus Jack se creó para aprovechar dos de las marcas principales de Fanatic: las muchas partes interconectadas del negocio y sus estrechas relaciones con atletas, estrellas de la música y otras personas influyentes. El director ejecutivo de Fanatics, Michael Rubin, mantiene un perfil muy público vinculado a sus conexiones con celebridades. Corteja a celebridades, organiza una exclusiva «fiesta blanca» de verano en su casa de los Hamptons y organiza una extravagante fiesta del Super Bowl. (Scott actuó en el Super Bowl de este año en Las Vegas).
Mitchell & Ness, una marca de ropa retro y de estilo de vida, es un buen indicador de ambos. Fanatics compró a Jay-Z, Meek Mill, Lil Baby y la famosa familia D’Amelio de TikTok, junto con las estrellas de la NBA James Harden, Joel Embiid, Kevin Durant y LeBron James, por 250 millones de dólares en 2022. Muchos de sus fanáticos se han asociado con Fanatics o Rubin en otras empresas. (Rubin vendió su participación en los Philadelphia 76ers y los New Jersey Devils para trabajar más estrechamente con los propios atletas). Rápidamente utilizó las relaciones de licencia de Fanatics para expandir el producto a nuevas áreas, como la NHL.
Scott Cactus Jack Records, diez veces nominado al premio Grammy, en 2011. El hombre de 32 años ha ido aumentando su presencia en los deportes, cuando rompió el récord de anotaciones de todos los tiempos de Kaitlin Clark en un partido de baloncesto de Iowa y recientemente se asoció con los Astros de Houston para organizar un torneo de béisbol universitario entre HBCU.
La asociación Fanatics incluye nueve escuelas de la SEC (Georgia, Alabama, LSU, Mississippi State, Texas A&M, Kentucky, Florida y las recién llegadas Oklahoma y Texas) y siete escuelas Big Ten (incluidas Michigan, Michigan State, Wisconsin) y uniformes para 28 escuelas diferentes. .proporciona. y Penn State, y los recién llegados Oregon, USC y UCLA). También incluye cuatro HBCU (Southern, Gramming State y North Carolina A&T).
Todas estas escuelas tienen una tienda local de Leeds en el campus o una librería operada por Barnes & Noble Education (NYSE: BNED), que firmó con la empresa conjunta Fanatics/Leeds en 2020. Según el acuerdo, la empresa conjunta realizará una inversión de capital de 15 millones de dólares en Barnes & Noble Education, que tiene relaciones con más de 750 librerías universitarias. Caps se hizo cargo del merchandising deportivo de esas tiendas, mientras que Fanatics se hizo cargo del negocio de comercio electrónico.
(El título de esta historia ha sido actualizado).
