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Según Deadline, la NFL se dirige a los playoffs con la cabeza en alto después de registrar su mejor audiencia de temporada regular en años.
En todos los juegos, la temporada regular tuvo un promedio de 17,9 millones de espectadores en plataformas digitales y en línea. Esa es la mayor cantidad desde 2015: empatado con 2010 en la segunda mejor temporada. Se inició en 1995. El partido más visto de la temporada, Thanksgiving Day Commanders-Cowboys, fue sintonizado por más de 40 millones.
La asistencia aumentó un 7% año tras año en relación con el total de espectadores, con un crecimiento de audiencia en grupos demográficos clave que osciló entre el 4% y el 10%. Entre los menores de 35 años, la audiencia es la más alta desde 2019.
En comparación con el año pasado, la audiencia masculina aumentó un 6% y la audiencia femenina se disparó un 9%, marcando la audiencia femenina más alta de la NFL (registrándose desde 2000).
Todo esto es un buen augurio para el juego, ya que Disney, Paramount, Fox Corp., NBCUniversal y Amazon completan el segundo año de un acuerdo de derechos de medios de diez años, con una cuenta combinada en el rango de los 110 mil millones de dólares. El streaming es la piedra angular de ese gasto, y Peacock paga 100 millones de dólares adicionales por privilegios de juegos de comodines. El especial de fútbol del jueves por la noche de Amazon aumentó un 24% en audiencia por segundo año
Una señal más de la era del streaming es la llegada de YouTube como socio importante. A principios de este año, el gigante del vídeo digital se hizo cargo de Sunday Ticket, el popular paquete de temporada regular que había estado controlado por DirecTV durante 29 años.
¿Pero qué hay detrás de la creciente audiencia de la NFL? No hay duda de que el fútbol americano es el programa más visto en Estados Unidos. Decenas de millones de personas la sintonizan cada semana y los estándares de la televisión lineal se están reduciendo hasta sus narices, que es lo que ha mantenido viva la televisión abierta durante los últimos años. Entonces, cuando se trata de tratar de identificar la causa del declive, puede que no sea tan fácil como que la liga se vuelva más popular.
Explicar el crecimiento de la audiencia.
No existe una única razón para una temporada regular prometedora en la NFL. En cambio, parece la tormenta perfecta de la mejor temporada del fútbol, junto con jugadores que inyectan acentos culturales fuera del campo. Sí, estamos hablando de Taylor Swift, al menos en parte.
Esta temporada, casi el 70% de los juegos han estado dentro de un punto en el último cuarto, lo que lleva a «juegos cerrados, juegos realmente competitivos, que generalmente tienen finales dramáticos», dijo una fuente de la NFL.
«Recuerdo cuando Peyton Manning estaba a punto de retirarse y luego cuando Tom Brady estaba al final de su carrera, la gente se preguntaba, la gente se preguntaba sobre la próxima ola de estrellas», añadió. “No creo que nadie se pregunte más sobre esto. Ni Patrick Mahomes ni Lamar Jackson. Quiero decir, la liga está llena de superestrellas en este momento».
También están Travis y Jason Kelce, quienes rápidamente se convirtieron en un dúo deportivo popular después de conocerse en el Super Bowl del año pasado, incluso antes de que el primero compitiera contra las estrellas del pop más famosas del mundo. Kelsey de Prime Video estableció un récord como el documental más visto del transmisor en los EE. UU. cuando debutó en septiembre.
Los hermanos tienen un podcast que es especialmente popular porque sus debates van más allá del fútbol. Han ganado especial popularidad al distribuir el juego a nuevos oyentes/espectadores.
«Tradicionalmente, la gente piensa que los jugadores de fútbol son cascos y probablemente no saben mucho sobre ellos, pero ahora con las plataformas de redes sociales [and] Cosas como los podcasts, creo que la gente se sentirá atraída por estos jugadores de una manera que quizás no hubieran conocido antes, y por los jugadores individuales”, explicó la fuente.
Si bien la propia Swift ciertamente no afectó las clasificaciones de la NFL, no hay evidencia de que haya tenido un impacto en la temporada en general, considerando que solo jugó en un puñado de más de 270 juegos. Sin embargo, no se puede negar su impacto en cada juego.
En octubre, Prime Video midió 4,92 millones de espectadores femeninos para el partido Broncos-Chiefs, un aumento del 15% en la audiencia femenina promedio para los primeros cuatro partidos de Thursday Night Football esta temporada. Eso ocurrió una semana después de que NBC viera un cambio similar en la audiencia femenina para el juego Chiefs-Jets, al que también asistió Swift.
Presentaciones no tradicionales
NFL Metrics incluye «presentaciones no tradicionales» de juegos de la NFL, incluido Manningcast, la versión de ESPN de Monday Night Football con comentarios de Peyton y Eli Manning.
Esas opciones alternativas se están volviendo más populares, dijo una fuente de la NFL. Si bien la liga todavía atrae a más espectadores que las transmisiones tradicionales, esos ojos adicionales no pueden ignorarse.
“Esa no es una gran porción de la audiencia total, pero cuando se habla de subir la aguja… 4%. Creo que esos espectadores marcarán la diferencia”, añadió.
Este año, además de la transmisión del Super Bowl por CBS, Nickelodeon presentará su propia transmisión del gran juego, lo que marca otra táctica que la NFL está utilizando para expandir su ya amplio alcance. La liga espera el crecimiento en audiencia que traerán la televisión como Manningcast y la transmisión digital, esta vez con el público más joven y tal vez familias que buscan una forma amigable para los niños de ver el juego.
«Así que la gente se derretirá durante el partido y los niños tendrán mucho que esperar», dijo la fuente. «Nickelodeon ha hecho un par de juegos con nosotros en los últimos dos años de esta manera y ha sido un gran éxito, dando a los niños la sensación de que hay algo ahí fuera para ellos en el entorno de la NFL y, con suerte, crecerá a partir de ahí y se convertirán en fans de toda la vida.»
Mantener el impulso.
El impulso de esta temporada será difícil de superar y la NFL no parece particularmente interesada en hacerlo. Los ratings de la NFL suelen bajar durante los años electorales, como ocurrió tanto en 2016 como en 2020. En estos años, la audiencia de noticias por cable aumentará, posiblemente eliminando a los espectadores habituales de la NFL que sintonizan los partidos nocturnos pero que están dispuestos a esperar en años electorales. con la carrera.
Los promedios de audiencia tienden a recuperarse nuevamente después de las elecciones, pero es entonces cuando ocurren los juegos navideños, lo que también impulsa la segunda mitad de la temporada.
Este año probablemente no será diferente. Aunque, a pesar de algunas caídas marginales en la audiencia, es poco probable que la NFL golpee lo suficientemente fuerte como para renunciar a su lugar en la cima de la televisión.
«Estamos en la cima de la industria en este momento», dijo una fuente de la liga la última vez.
La liga se beneficiará de la incorporación de algunos jugadores nuevos y dinámicos la próxima temporada, incluido Caleb Williams de la USC.
Puede que la temporada regular haya terminado, pero todavía queda mucho fútbol por jugar y algunas grandes audiencias en el horizonte, especialmente para el Super Bowl. El enfrentamiento entre Chiefs y Eagles del año pasado atrajo a 115 millones de espectadores, lo que lo convirtió en la transmisión por televisión más vista en la historia de Estados Unidos. El juego de este año está al menos al norte de los 100 metros.
